賣油翁

    歐陽修寓言中提到陳堯咨善於射箭，舉世無雙，因此以此自豪。某日射箭時，旁邊有個賣油的老翁在旁觀看，良久不離。堯咨射箭，十中八九，老翁也只是微微點頭。陳堯咨質問老翁：「你會射箭嗎？為什麼我射箭這麼厲害，你卻只是點點頭？」

    賣油翁說：「一件事情，反覆練習，熟能生巧。」老翁拿出一個裝油的葫蘆放在地上，上面放一枚有孔的銅錢，然後用勺子將油穿過錢孔裝到葫蘆裡。老翁的用意是說明熟能生巧，陳堯咨無奈地讓賣油翁離開。


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    一件事情，如果能夠投入，多多練習，而可望熟習。陳堯咨雖意氣驕縱，過於自得，但不妨其善射之實。即使堯咨以此自矜，果能激勵其鍛練學習的動機，亦佳(註：歐陽修)。

    同理，賣油翁對於盛油鑽孔入壺之神技，亦令人欽佩。此一神技，以今日行銷觀之，僅用以賣油並無法增進賣油收益，殊為可惜，若賣油時加以表演噱頭或可吸引更多顧客。或是作為油行代言，即本身不要親自賣油，而是代言自家食油，表演絕技，增加品牌知名度。