2014-12-12 11:02:25讀.冊.人
大雪閱讀：金城武的商業效應
天下雜誌 562期 作者：吳琬瑜
在反商、厭富、社會不平等的氣氛中，金城武所代言的產品卻逆勢成長。他傳遞品牌價值，絕口不提產品功能；只說一個動人的故事，卻掀起無人能抵的商業效應。
為什麼？
明星的魅力，依然是第一要素。
因為稀有，所以動人
當中華電信董事長蔡力行到宜蘭探訪金城武，或是《天下》採訪團隊第一眼見到他，都忍不住說，「好帥！」那是天生的本錢。
但帥的明星很多，為什麼金城武是長榮航空董事長張國煒首選、中華電信運用大數據分析之後所鍾愛的品牌代言人？
製作人焦雄屏指出，台灣男星有國際化元素，在中國市場很有競爭力，「像趙又廷、彭于晏，從小在國外長大，有一種不同的氣質，中國還沒有這樣的男明星。」
台灣男星的國際化優勢，其中又以金城武最洋氣。
當長榮航空努力多年，終於加入星空聯盟，成為世界級航空公司，金城武精通中、日、英、台、粵語的國際旅人形象，成功地將企業營運績效，轉換為與顧客溝通的動人故事。
六年未有品牌代言人的中華電信，希望藉金城武扭轉原有的保守形象，在競爭激烈的4G戰役中，創造差異化的價值。
金城武背後的經紀公司福隆製作，以及合作的製作團隊，不急功近利，忍得住誘惑，是最大的功臣。福隆製作如何與企業周旋，又如何維護金城武品牌的稀有性，文章中有精彩報導。
九合一大選過後，隔天飛往北京出差，每個人第一個關心的主題都是討論台灣選舉結果。北京大學國家發展研究院教授張維迎，高度推崇台灣的民主制度，「沒有流血卻能政黨輪替，在華人社會彌足珍貴。」
金城武睽違三年返台宣傳，《天下》是唯一專訪到他的平面媒體。金城武一見記者，便調皮地說：「哇，我的年紀已足够讓《天下》採訪了。」對談30分鐘，看見他的謙虛、他的幽默，甚至看見了與大螢幕上、鎂光燈前截然不同的金城武。
無論是電影首映會或是記者會，台上的金城武總是站得筆挺。鎂光燈再怎麼閃、尖叫聲再怎麼高，也不會亂了他的優雅。
但是，撤掉了燈光和鏡頭，台北遠東香格里拉大飯店裡的二十層樓高房間裡，大明星可就不是這個樣子了。
「哇，我的年紀已經足夠讓《天下》採訪了哦，謝謝、謝謝！」金城武看著記者名片，說出見面的第一句話，旁邊的經紀人和電影宣傳笑得超大聲。
他的皮膚很好，眼睛跟廣告裡一樣閃閃發亮。令人驚訝的是，他很活潑、健談，臉上表情豐富，一會兒皺眉、一會兒大笑，手勢很多。講到當年拍導演王家衛的片，還會抄起桌上的礦泉水，表演喝水的二十種方法。
原來導演朱延平說他有喜劇天分，是真的。
金城武到底在想什麼？怎麼看待成長與挫折？為什麼覺得自己並沒有成功？以下是專訪摘要：
問：一開始先聊一下電影，然後再聊一下人生？
答：就聊電影吧，不要只有一開始。
問：拍電影《太平輪》，最挑戰的是什麼？
答：其實拍每部戲都很挑戰。對我來講，（最大的挑戰）是能不能把那個人物演出來。這次在《太平輪》比較沒有包袱的是，語言上都沒有問題，國語、台語、日語都會講。
語言是表演裡滿重要的一環。像是宋慧喬在劇中很努力地講中文，用心把口型和發音弄標準，我滿佩服的。
在《太平輪》，我可以專注在挑戰情感的部份。因此，我會很擔心能不能把主角「澤坤」演出來，把那個夾在時代、兩個跨國文化、被家庭逼迫、戀情被拆散的情節演出來。
問：聽說你演哭戲都真哭？
答：對，因為我不會演戲，我只能靠經驗。我沒上過表演課，狀態不一樣。我很幸運，年輕時就有機會參與電影製作，碰到很多大導演和其他演員，但我還是只能去看別人怎麼演，然後去想我能怎麼用我的方法做到。
我不會演戲，我只能靠經驗
這部戲我最大的壓力是怕哭過頭，因為這是一個那麼容易讓你哭的故事。
問：你演陳可辛的《武俠》時，還讓角色講四川話，是喜歡在拍戲過程中給自己挑戰嗎？
答：那時我甚至跟陳導講，我一直找不到徐百九的特色。我覺得人物必須要有存在的意義，但要有特色才有存在的意義。
在雲南開拍了一、兩天，我突然發覺一個講四川話腔調的工作人員讓我很有印象，我就跟導演說，不如讓徐百九講四川話。導演說：「是你自己要的哦，」他知道我那時根本不會講。
問：當演員那麼久，什麼階段讓你有比較大的成長？
答：成長還是要靠歲月，不管是你的年齡、還是思考方向，都會不一樣；歲月也會讓你接觸到更多事，像我這個年齡，也會碰到叔叔、阿姨誰過世。人生的經歷，你必須要真正經歷過，才能感受到。
但在電影的想法上，是王家衛讓我有了很大的興趣。參與他的電影，那時對我來講就是「怎麼這麼好玩！」沒有劇本？（編按：王家衛導戲大多沒有預先的劇本）有啦，每天給你一張（腳本），說：「明天再重拍同一場，欸，昨天拍的不要了。」那時我年紀小，如果你現在叫我做，我可能會不耐煩，「又要再重拍？你可不可以先寫出來啊。」
但碰到這樣的導演，他也很給你機會，你就做啊，同一個動作你可能可以做二十次，甚至變出二十種不同的方式表演給他看。
那時候，我覺得電影、創作是很有趣的，從文字變成立體。那時候的心態就是：不同風格的導演、劇情都去試試看，像朱延平導演啊，我也去拍喜劇動作片。
問：你提到成長是要靠歲月，但很多人的成長來自於挫折，你有遇到過什麼大的挫折？
答：挫折當然有，可是我也講不出是什麼。有可能是拍出來的電影，並不覺得滿意；或是一個誤會，滾成一個很大的誤會，讓大家覺得你是怎麼樣。
就好像大家說「你是男神」，我也覺得這是個誤會。我對這事沒有特別的感覺，只是不敢當而已。
大家都問「你為什麼那麼神隱」，我說，是你們太想知道事情了吧？你們太好奇了，不是我太神隱了。當然我個性是比較低調一點，可是，那也只是別人高調、不是我低調，哈，只是相對論而已。
我也失敗過，只是不被記得
成長，的確是要碰到一些挫折，一定要失敗過才會成功，那個成功才會比較扎實。我還是有失敗的時候，只是大家不那麼記得而已，所以我也沒有成功啊。其實人生也沒有什麼成不成功的，成功只是一個過程而已，大家不都是一直在這樣上上下下？
問：你提到每個人物都要有特色，那你的特色是什麼？
答：我的特色是什麼、我的特色是什麼？嗯……，其實我沒有答案。我的特色是什麼？很懶嗎？（大笑）
當然我比較崇尚自然、緣分，我覺得很多東西是可遇不可求的。你看，我們找一個最好的導演、最好的編劇、最好的演員，拍出來的電影一定是最好的嗎？
很多東西是不能勉強的，就只能靠緣分。但碰到了就要珍惜，沒碰到也不要覺得「哎呀，我沒碰到」，因為你還是會學到東西。珍惜吧，珍惜每一秒。
我的特色？我很想給你答案，不過我覺得我還在成長。我講什麼，人家就會（拿來）定義我。可是，我覺得我有變、也有沒變。當我真的沒有答案的時候，我好像不應該去硬講，造成誤會。
問：感覺你生活比較單純，保持很純真的狀態，是嗎？
答：被你講到好像有。
問：現在的社會強調要有企圖心，感覺你比較順其自然，你會覺得跟這個社會格格不入嗎？
答：不一樣的，我覺得你說的這個社會並不是這樣。像台灣，不能說台灣就是這樣子，因為每個區域可能又不一樣，有自己的文化。
我可能在某個區域格格不入，但我可能在另一個區域是覺得舒服的。
並不是刻意要純真或是怎麼樣，很多事情你沒有去做、沒有去參與、沒有去玩，當然就比較不會影響你、或是比較不會那麼著魔。
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