2010-11-08 13:47:03讀.冊.人

懷念身影:永別 ! 「廣告教父」孫大偉

  

懷念身影:永別 ! 「廣告教父」孫大偉

「廣告界傷痛的一天」,知名廣告人、偉太廣告公司董事長孫大偉昨天透過新聞稿向他熱愛的世界道別,享年五十八歲。從此廣告界損失一名優秀才子,讓人深感婉惜。。今年9月3日因,2個多月以來持續救治,不幸仍無法挽回他的生命,今天下午1點多在醫院病逝。9月3日因腦溢血被緊急送到國泰醫院,雖立刻進行腦部手術,情況未見好轉。9月11日,家屬將孫大偉轉往振興醫院,因腦幹出血,多重器官衰竭,昨天下午一時四十分病逝振興醫院,過完他集廣告人、生活家、以及頑童的一生。
 
孫大偉近年不斷挑戰體能極限,2003年他參加台東鐵人三項比賽,共花4小時7分15秒,堅持完成比賽,卻連主辦單位都收攤,還讓友人送了他一座印了「銘謝惠顧」的獎座。2004後他再次參加,先游完1500公尺再騎單車,但騎了不久就身體不適,他硬撐到回台北動手術,時間隔了18個小時差點送命,當時動了兩次心導管手術,心臟裝了4支架。

孫大偉經過心臟功能重建訓練後,還再次挑戰騎單車環島,又遠征北京至上海的「京騎滬動」,今年6月,他也與巨大集團董事長劉金標跨騎遠征荷蘭。

其實,孫大偉有高血壓和心臟病史,這是家族的遺傳,也是年輕時揮霍健康所造成,他的名片上印著一顆心,上面貼著OK繃,他曾經形容自己「高血壓、五十肩、老花、氣喘、心律不整、椎間盤突出等,這些中年人該有的標準或選用備配,全都具備」。

孫大偉的四哥不到50歲就因心肌梗塞過世,他也很擔心萬一自己不能動,會拖累別人,曾在接受《財訊》訪問時表示,十幾年前他就準備安眠藥放在抽屜;還曾跟祕書偷偷講,如果發現他不能動了,千萬別去嚷嚷,夠朋友的話,就拿個枕頭捂在他臉上。他抱持但求速死的忍者決心,把每一天都當最後一天在過,所以都是提著頭在工作,隨時油門催到底。

孫大偉曾透露曾寫過兩次遺囑,第一次是在SARS時,那時風聲鶴唳,不時傳出有人被隔離了之後病重過世,讓他想到自己責任在身,一旦發生事情可能連道別的能力都沒有,應該要有所交代;第二次寫遺囑則是在自己心臟出了問題之後,只是太太完全拒看。

孫大偉說,苦於「死神在後面追趕」,也基於對老婆小孩「經常悄悄襲上來的責任感」,孫大偉自認收斂不少。就像保安街附近的滷肉飯實在讓人垂涎,他每次帶隊去吃,大多忍住只點白飯,還會當起糾察隊告誡同病相憐的哥哥說,「再吃,就吃到來生的配額了。」他對威士忌幾乎已經禁口,他全靠上網找酒廠的資訊,偷偷珍藏「當作玩具」,望梅生津也行。

《該生素質太差:孫大偉的成績單》這本書2001年出版,紀錄著孫大偉的人生觀。32歲前的孫大偉,是體制內的異類;留級、落榜、過著茫然的生活。32歲後的孫大偉,則是廣告界的奇葩;從國泰建業的「試用文案」,一直到奧美的「執行創意總監」,以及後來汎太的「執行顧問」,他一出手就是與眾不同。

經歷了兩極化的人生,以及「用過即丟」的廣告圈洗鍊,孫大偉未曾對自己的玩樂人生產生懷疑。廣告大師奧格威(Ogilvy)有言:「活著的時候一定要快樂,因為死了以後的時間很長。」這就是孫大偉「人慾橫流」式的生活觀,工作即是玩樂。
 
家屬尊重孫大偉生前所囑,不設公祭,只舉行家祭及出殯儀式,並將他精彩的一生濃縮在攝影展「大偉的畢業典禮」,自人生畢業。 
 
 
 
生死告別書:孫大偉的遺囑腳本
 
作者:王梅  出處:天下雜誌 2008/05
國家籃球教練錢一飛過世以後,資深廣告創意人孫大偉為他策劃告別式,最後將告別式主題定為:一飛沖天。
 
對外發出的訃文,是一幅藍天白雲的照片,一顆緩緩往天空飛升的籃球,下面拉了一根細細的絲線。象徵一旦往生了,從此解脫,如同衝上藍天,自由遨翔。
 
告別式現場,特別搬來250顆籃球,排成波浪,精心製作的多媒體影音DVD,配上大陸內蒙古歌手布仁巴雅爾演唱的《天邊》,把錢一飛教練多彩的人生詮釋得淋漓盡致。
 
懷念才是最好的弔祭
辦完了錢教練的喪禮,孫大偉想到自己未來的告別式,「我應該不會要告別式,因為我不喜歡麻煩別人,一般告別式的氣氛都是亂糟糟,現場兵荒馬亂的,我最好是靜悄悄地走。」他停頓了一下,又接口說,「告別式是留給活人看的,對一個人懷念在心裡,就是最好的弔祭。」大偉媽媽生前就很反對漫天哭喊、敲鑼打鼓的告別式,告誡他們兄弟姊妹千萬不要「活著不孝,死了亂叫」。
 
大偉一向討厭繁文縟節。念大學時,有個小學妹血癌過世,大偉去弔唁,看到小學妹身上穿了壽衣,臉上被人塗了濃妝,心裡很難受。事後,他和幾個死黨說起這件事,不禁火冒三丈,「是誰規定人死了就一定要穿壽衣,難看死了,小學妹即使過世了,也應該保持原來的樣子,漂漂亮亮地入土為安。」
他愈講愈生氣,「你們幾個給我聽好,等到我走的時候,上身要打赤膊,下身要穿全棉的BVD短褲,我要讓自己舒服一點;還有,腳底下要穿登山鞋,因為到了陰曹地府可能要上刀山。」大偉講完這番話,幾個同學笑得東倒西歪,聽起來雖是玩笑話,卻是十足典型「孫大偉風格」。
有生之年搏命演出
死亡對孫大偉並不陌生。他的父母、大姊、四哥、姥姥(外婆)、奶奶都已相繼過世,除了大姊的骨灰安置在善導寺,其餘全都放在佛光山,不管自己死後往哪裡去,都有親人相伴。但他最想要的是「樹葬」,很多年前,他就告訴兒子小牛,「以後把我的骨灰灑在拉拉山的神木下當肥料。」
 
大偉曾經寫過兩次遺囑。第一次是SARS疫情氾濫,人人聞「煞」色變,為了控制疫情,從染病到死亡不過短短兩、三天,衛生單位立刻就把屍體給燒了,從此天人永隔,一切過程都很匆忙。
 
大偉感悟生命的脆弱,隨時都會收攤再見,明天會發生什麼,誰都不敢說。有天晚上,決定提筆寫遺囑。下筆的時候,原本以為會拉裡拉雜扯個3天3夜,後來發現只花了30分鐘,該交代的、該感謝的,差不多該寫的都寫了,不過區區兩張紙。大偉蓋上指紋,對著遺囑發愣,原來,搞了半天,人生就是那麼簡單,沒有那麼複雜,至於珍藏的那把刀要給誰,鋼筆、照相機該如何處理,統統不在遺囑裡面。後來,大偉索性就把那些身外之物都給打包了。
 
寫完遺囑,交代完後事,大偉感覺格外輕鬆愉快,彷彿人生隨時都可以「關機」,剩下來的每一時、每一刻,等於都是賺到的,把每一天都當成是「最後一天」,奮力一擊,搏命演出,才夠痛快。
 
不想歹戲拖棚
第二次寫遺囑是2003年9月底,大偉因突發性的心肌梗塞被送進加護病房。出院後,他把遺囑又重新改了一次,交代「千萬不要插管」,因為痛恨歹戲拖棚,一定要走得痛快。大偉的心臟不好是家族遺傳,但他仍「冒死」參加鐵人三項比賽,在練習單車項目時,他總是騎得飛快,別人問他:「你幹嘛這麼拚命?」他半開玩笑回說:「你們看不到,但我看得到,死神就在後面追我啊!」沒想到,2003年第二次參加鐵人賽,心臟病真的半途發作,緊急送醫,才從死神手裡把命搶回來。
 
手術後,大偉神智清楚地躺在床上,想起曾經讀過的一篇醫學報告,有25%心肌梗塞患者在尚未送進醫院之前就掛了,進了醫院還能活著走出來的機率大約在50%。大偉愈想愈興奮,「如果真的就這麼掛了,我多年來想樹葬的心願終於可以完成了!」
 
大偉出院後,趁著結婚二十週年和老婆小玉到清境農場旅遊,沿途往最高的武嶺走,滿山遍野都是深紅色的森氏杜鵑,順著雲霧一路蔓延,面對幻化如詩的山景,大偉看得心花怒放,特別交代小玉,「等我掛了,妳記得找個春暖花開的日子把我的骨灰丟在那些杜鵑下面,告訴小牛,我不要去拉拉山了,做個花下鬼,感覺也很爽。」
 
一位企業界的朋友聽大偉說要在清境農場花葬,不甘示弱表示,「我要葬在合歡山頂,位置比你更高,」大偉回敬他,「你實在太有競爭心,人都死了,還在那裡比來比去。」
 
向閻羅王告假
重情義、愛朋友的孫大偉雖然不怕死,但自從有朋有跟他抱怨,「萬一你真的走了,很多人會覺得很無趣。」有天晚上,老婆小玉口氣認真地跟他說,「如果你先走了,我活著也沒什麼意思!」他一聽,這下可慌了,驚覺這件事非同小可。
 
大偉把事情又好好想了一遍,以前一直想當然耳,認為自己會先走,但假若真的就這樣拍拍屁股走了,對周圍的親友太不夠道義。假使是老婆先走了,赫然發現自己也無法承受,因為彼此太依賴了,是最直接的「關係利害人」。
 
大偉原本報名參加中秋節游泳橫渡日月潭,事前做了身體檢查,醫生發現他的運動心電圖異常,建議他不可再玩命,最後終於打退堂鼓。反而是兒子小牛臨時起意,下水游完了全程,也算是另一種形式的「代父出征」。
 
死有重於泰山,輕於鴻毛。孫大偉不諱言,年歲愈長,變得愈婆婆媽媽,牽腸掛肚,以前可以視死如歸,現在卻惜命如金,「為了那些我在意的人,我可要好好活著,如果閻羅王再來找我,以前是衝上去跟他打架,現在卻是要跟他告假,」這名廣告頑童做了如是的告白。
 
 
 
懷念聲音:孫大偉的人生
 
陳千惠/清大通識中心講師
台灣廣告教父孫大偉昨天過世,曾經請他來演講、聽過他演講的我,雖然早知會有這麼一天,但還是不免感到惋惜!
 
三年前,我透過朋友邀請孫先生來跟清華大學「媒體與社會」的學生演講,他答應了。孫先生自己從台北開車到新竹來,他不要任何人去接他,自己就跑到教育館,我在門口遇到他時,他手上拿著學校工友剛砍下來的松枝,很開心的說「好看」。
 
孫先生演講時,我才知道他的身體並不好,他聲音很小,先跟大家致歉他沒有辦法很大聲講話,然後讀著他寫的一篇文章。聽著聽著,我好生感動,他大可以身體不佳為由,拒絕到清大來演講。但他只因為大學同學的請求,就跑來了,他不過問演講費,不麻煩任何人。
 
演講名稱是「孫大偉跟你談廣告」,他先是用說故事的方式,道出他第一次體認到「廣告」的存在和本質:即是不斷的說服和銷售。他談廣告的創意、特性跟他自己的作品,最後開放讓學生發問。
 
學生問他:「廣告在媒體扮演什麼角色?」他說:「最好的廣告是廣告新聞化,而現在是新聞廣告化的時代,現代人自己要有防火牆和基本素養,懂得過濾掉一些不好的資訊,道德應該是要用來要求自己,不該箝制別人。」
 
學生問他:「您人生的基本價值為何?」他說:「就是家人、道義和朋友,且必須秉持外圓內方的道理,『方』即是核心價值,道義,它永遠不能突出在『圓』之外。」
 
學生問他:「怎麼兼顧工作和家庭?」他說:「其實我的生活、娛樂和工作都是混在一起的,我在執行提案的時候,同時也在體驗生活。有一次為了一個三周年的祝賀稿,從台北南下清境,再到鵝鑾鼻,就是要拍一張新鮮牛屎上插三根蠟燭的照片,文案早就寫好,拍了照馬上送出去,儘管通宵開車只為了一張照片,但我卻樂此不疲。當工作和家庭相衝突的時候,要重新省視自己,為何而戰?對自己、家人、朋友無害的再去做,不要違背核心價值。」
 
最後他告訴大家:「人生壓力是必要的,要謹守紀律,才有自由,對創意和這塊土地的情感,都是從生活中培養、產生的。」雖然跟孫先生僅交會短短的二個小時,但他的風範卻讓我好生難忘。孫先生,感謝您讓清大的學生受益良多,您好走!
 
 
該生素質太差:孫大偉的成績單
 
書名:
該生素質太差:孫大偉的成績單
 
內容介紹:
「台灣廣告教父」套在孫大偉身上,絕不是浪得虛名。三十二歲前的他,是體制內的異數,留級、落榜、工作不穩定;三十二歲後的孫大偉,則是廣告界的奇葩,從國泰建設的「試用文案」一直到奧美的「執行創意總監」,以及後來的汎太的「執行顧問」,他一出手,就是與眾不同。
 
廣告大師奧格威(Ogilvy)有句名言:「活著的時候一定要快樂,因為死了以後的時間很長。」不論是異數還是奇葩,檢視孫大偉對生活的態度,對於快樂有一定的堅持。
 
透過作家王梅的妙筆,把廣告之外的孫大偉作一次生動的演出,你看到的將不只是廣告人的世界,同時還有夢想家的世界。孫大偉說:「人的夢想有多遠,他的界限就有多大。」該生素質太差,只是得過大大小小三百多座廣告獎項而已。該生就是大器晚成的孫大偉。
 
「該生素質太差!」孫大偉在羅東高中寄讀時,導師給了他這個評語。子曰:「知恥近乎勇。」但孫大偉直到憲兵退伍之後才發現自己的「勇氣」;為了這句話,他懸樑刺股,焚膏繼晷三個月,考上輔仁大傳系,用行動來證明昔日導師看走了眼。
 
三十二歲前的孫大偉,是體制內的異類;留級、落榜、過著茫然的生活。
三十二歲後的孫大偉,則是廣告界的奇葩;從國泰建業的「試用文案」,一直到奧美的「執行創意總監」,以及後來汎太的「執行顧問」,他一出手,就是與眾不同。「台灣廣告教父」,絕非浪得虛名。
 
經歷了兩極化的人生,以及「用過即丟」的廣告圈洗鍊,孫大偉未曾對自己的玩樂人生產生懷疑。廣告大師奧格威(Ogilvy)有言:「活著的時候一定要快樂,因為死了以後的時間很長。」這就是孫大偉「人慾橫流」式的生活觀,工作即是玩樂。
 
不論是異類還是奇葩,透過資深記者王梅的妙筆,把廣告之外的孫大偉作了一次生動的演出。你看到的不只是廣告人的世界,更是夢想家的奇境。
誰說該生素質太差?
 
 
目錄:
這個男人很難搞 王 梅
誰是該生 孫大偉

第一部 家庭聯絡簿
家有女強人
這回是玩真的
人不癡狂枉少年

第二部 廣告成績單
砲已經架好了
在少林寺門口看武俠小說
散步的蜈蚣,就怕雞
那一夜,我們升營火

第三部 廣告玩樂誌
停止玩樂才會變老
About men’s talk
我的朋友
一三五○歷險記
可以勇敢,也可以懦弱

第四部 生活備忘錄
爸爸,我不是送鐘給你
不要一個人看電影
揮霍也是一種快感
中年之夢
 
 

懷念身影:才子生平

從生涯輔導的觀點來看,孫大偉一點生涯規劃都沒有,應該不是一個拿來講生涯規劃多重要的好例子。但從生涯理論中的類型論去探討今天他的成就,卻是把人放對位置、適配性的最好證明!走對了路,一輩子快活! 

因為在當完兵,考上大學之前,他根本不曉得自己要做什麼?當兵前考了兩次聯考都名落孫山,簡直是混混噩噩在過日子。也難怪高中老師在成績單上給他的評語:該生素質太差!大偉每天無所事事,對人生根本沒有期望過什麼,這個世界有他、沒他好像沒什麼差別,活著好像是多餘的,他還曾想過乾脆自殺算了。的確從聯考體制正軌的生涯安排來講,大偉真的是跟不上隊伍。問題是別人積極的在往前走時,他老是在胡思亂想,為什麼會這樣?為什麼要那樣?上課老愛做白日夢,遇到許多問題忍不住就會質疑。他聽到的鼓聲和別人不同,所以走起來步調就不一樣,自然就脫隊了。 

直到當兵後,他的人生才有了轉變。因為軍中強調適者生存,面對許多無理的要求卻激發出他的本能,他知道什麼時候該怎麼做才可以自保。他其實很聰明,長得也很高挺,所以被分派去憲兵隊,在軍隊中頗受到重視與肯定。他在主流的競爭僻如學校考試中,早就被淘汰出局,或者說從來就沒有入圍過,但反而在這種競爭中被長官認為表現不錯!而當兵及父親的過世讓大偉在極短時間內被迫成長,必須學習去承受很多事。當兵也讓大偉變得有自信,讓他從一個少不更事的莽撞少年搖身變成兼扛重任的大男人,最重要是從中得到全面的自我肯定。 

退伍前,遇到一位正在唸輔大傳播的學弟,告訴他這個系還不錯。退伍後,他想反正沒事做,不如唸書考大學吧!但進大學要唸什麼呢?這個不想、那個不愛,歷史、地理…通通引不起興趣,嫌它們太枯燥,結果他用「消去法」才選定唸輔大大傳。  

進入輔仁大學又是另一個人生的轉淚點,讓他打開人生的另一扇窗。唸大學的大偉,照樣愛玩,但變得更有自信。老婆小玉是同班同學,剛開始因為拒絕他的追求,大偉還一度打算轉學到夜間部,免得日日煎熬。  

畢業後小玉出國去唸書,大偉則因為經濟因素留在國內。他倒是從來沒想到過要做廣告,一心只想拍電影,畢業後做過一陣子的助理導演,但經常要熬夜加班,天天晨昏顛倒,這種日子他不是很喜歡,後來也兼差做過攝影記者、開過花店,最後還曾回去幫哥哥做原木貿易生意。  

他工作換得頻繁,小玉問了一句:「你是不是不願意正正經經地做一份工作?」讓他深受刺激。小玉覺得他頭腦靈活、肚裡有料,應該能找到不錯的工作,所以替他遞了履歷表給正在徵人的國泰建業。  

大偉以三十二歲的高齡被破挌錄取,為此小玉和大偉兩個人還打賭,看他是否能做超過三個月。為了賭一口氣,大偉不但贏了五千元,更因此無心插柳,造就了日後廣告界公認的廣告才子。  

大偉的創意是天生的,不是靠後天的學習。或者說是他天生就是個講故事的高手,有一大堆天馬行空的想法。這種在年輕時候被視為愛做白日夢的習性,放在廣告界這種環境倒真是just make。因為他的記憶力很好,人生經驗豐富,凡是看過的書、講過的話、聽過的事,他都記得住,而且還知道整合,這些都成為他的創意材料。而且廣告人有一種共同的特性,喜歡新鮮,非常愛玩,因為每個案子都是新的開始,沒有重複,是個會令人亢奮的工作。他自己就說過,玩樂視同工作,一個好的廣告人就是應該具備「好玩」的特質,工作起來才會有趣,才會讓人樂此不疲,做出來的廣告也才會吸引人。  

創意工作也將大偉「好問」與「質疑」的特性,發揮得淋漓盡致,在廣告的領域,孫大偉終能找出一條生路而且大放異彩。他得過三百多座廣告大獎,後來又當上廣告比賽評審…許多廣告創意都出自他那「異想天會開」的腦袋,像是MTV的「好屌」、「乩童」、March廣告、「多喝水」、中華職棒,還曾擔任過馬英九競選台北市長時的廣告化妝師…  

不過大偉也有弱點,他的英文不好,電腦能力也很破,若是將以前的孫大偉放在今天的環境裡,也許根本無法入門或者生存。不過在那時廣告業並不是怎麼熱門的行業,他能在風雲際會的時刻一腳踏進來,還得到許多掌聲,他自己倒是覺得蠻感恩的。  

在進入廣告圈第五年時,因為大姊驟然過世,大偉出現前所未有的低潮,對人生感到有些徬徨。他開始去思考他到底在做什麼?因為廣告基本上是「鼓勵消費」,背後都是「操縱」,這種本質讓他反而對工作猶豫起來,不太願意再隨便接廣告。加上年輕的時候,很想去航海,便想辭職去海上流浪。不過這次沒讓他走成,公司給他三個月留職留薪的長假,大偉便跟旅行團去了歐洲兩個月,回來之後公司升了他職位,成為「創意總監」。  

在奧美第九年的時候,因為組織的變動與調整,大偉第二次倦勤。他是那種打天下的人,一但天下底定之後,他就變成組織的破壞者。那時他常常有一種「為何而戰」的迷惑,而且常感慨:「今天沒有昨天快樂」。此外他還有一個很大的致命傷,因為當一個好的管理者就是要快刀斬亂麻,偏他很重感情,沒有殺手的狠心。他在離開的前一年就先跟老闆說好,免得衝擊太大。  

離開奧美之後,大偉落腳汎太公司,擔任執行顧問的工作。他自己認為打從他離開奧美的那天,心態上就好像退休了。因為做廣告必須像戀愛,一定要熱愛它、關心它,才會甘心為它做牛做馬。他覺得自己對廣告的熱情在遞減,花在商業廣告的力氣越來越少,除非是很有挑戰性的任務,否則很難激起他的熱情。  

他也堅信方向盤是掌握在自己的手裡,很多事都靠自己掌握。他年輕的時候最厭惡「性向測驗」這種事,一方面也是對自己沒信心,好像是被別人刺探隱私,要被看透一般。不過後來他到汎太,公司找人來做性向測驗以了解員工的特性,他還是做了。  

實大偉還有一個弱點,就是沒有常性、好鬥、容易分心、不能持久。一旦天下太平,沒有刺激或競爭壓力時,他就會煩躁,想要另闢戰場。所以後來他也去主持電視節目、擔任市政府和許多社福基金會的顧問…也許是已經沒有太大的經濟壓力,他做許多事都是純粹為了興趣,有時也認為自己享用或占有了很多社會資源,以前做不到或者想做卻幫不上忙的,現在是時候了!「所以只要廣告做到爽,賺不到錢不重要,偶而賠錢也無所謂」他說。  

許多人一旦過了中年,總覺得萬事皆空,諸事皆休,碰到障礙就退讓、萎縮,對生活喪失了興致。而大偉對這個世界仍充滿好奇,鬥志依然昂然。在捍衛夢想 的時候,他總是表現得理直氣壯,鍥而不捨。所以一個已經五十幾歲的人,還能不失赤子之心!說起工作一派老成持重,態度嚴謹,決不馬虎。但做人什麼都可以沒有,就是不能不講道義、不爭一口氣;有時他又像個天真的孩子,滿肚子的故事和笑話。以前的孟嘗君食客有三千,他最嚮往這種好勇鬥狠的俠客,還立志以孟嘗君為學習榜樣。  

一生平平順順,對他而言是很乏味的。他喜歡尋找刺激,是那種沒事找事的人。有一回還去報名森林解說員,每週到台東去受訓及擔任義工,旁人不很了解他幹嘛跑那麼遠,但他就是覺得到了這個年紀還能這樣揮霍生命也是一種快感。

 大偉從小就喜歡植花弄草的。他未來的夢想是到山上去找一塊地種樹,不是那種為了賺錢營利的果園農場,就只是純粹種樹而已。種樹的地點想選在中部橫貫公路的高山上,最好是一個四季分明冬天很冷甚至會結冰的地方,他打算按四季種不同的樹。另外,他還想到蘭陽溪、冬山河口去弄個魚塭。他從小就喜歡釣魚,工作後也常吆喝一群人一同去釣魚。釣魚雖是一堆人同行,但到了目的地都是各自行動,各釣各的,很孤獨也很安靜,可以用來想很多事。他認為能釣魚的人都很幸福,不但有那份悠閒,自己找個地方,孤獨的坐在那兒,還可以脫離現實。對他而言,釣魚的樂趣不是釣到魚,而是一種獨處的快感。 

 

懷念身影:永別 ! 「廣告教父」孫大偉

「好屌」廣告教父孫大偉經典作,也是他五十八歲人生的最佳詮解。 孫大偉三個字幾乎是台灣廣告力的代名詞。「廣告教父」、「廣告頑童」、「廣告才子」,都是他的稱號。MTV的「好屌」,March廣告,「多喝水」、中華職棒等,都已成為台灣民眾的集體生活記憶,象徵一個時代、一個社會的創意解放。  

「該生素質太差!」是孫大偉在羅東高中寄讀時,導師的評語。三十二歲前的他是體制內異類,留級、落榜。三十二歲後則在廣告界大放異彩。 他始終堅持「初衷、創意、態度」。當年蔣經國總統過世,各界清一色發布黑框大頭照、永懷領袖的悼文,只有他以一張蔣總統與搭火車返鄉民眾握手的照片,搭配「蔣總統再見!我們還會更努力往前行!」的文案,一新耳目。另一則勞力士表展廣告,因不可能把表款全擠進版面,他索性擺滿勞力士代稱的紅蟳圖案。
 
孫大偉入行沒多久,恰逢台灣廣告業西化的戰國時代,之後他自創公司以小代理商之姿,走出以個人特性為標的的獨特路線。
 
做為廣告創意者,孫大偉是成功的,客戶敬他、同事愛他;他更成功的,是做為一個熱情的生活者。  
因對生命充滿熱情,讓他無視健康狀況,屢次參加鐵人三項、騎自行車環島壯遊,他說「人生最大悲劇是當人瑞,就是要做自己想做的事情」。
 
對自己身後事,孫大偉早有安排,SARS讓他感到無常,動手寫下第一封遺囑,心肌梗塞病發後又改寫一次,他一度想將骨灰葬在拉拉山樹下,與妻子赴清境農場度過結婚二十周年時,看見杜鵑花又決定要葬在花下,人生中的多變似乎是孫大偉心中唯一的不變。同事與好友尊重他生前不要告別式的想法,將為他辦「大偉的畢業典禮」。
 
孫大偉服膺廣告大師奧格威名言:「活著的時候一定要快樂,因為死了以後的時間很長。」,人生就像是場豐盛派對,玩也要玩得很認真。 昨天,派對散場,主人離去,留下一室懷念他的賓客。
 
http://www.books.com.tw/exep/assp.php/Johnsonkuo/exep/prod/booksfile.php?item=0010431823

2010-12-07 16:21:45

最是令人懷念的廣告人

~"~

驚奇 2010-11-21 07:22:00

有言活著的時候一定快樂因為死後的時間很長
對人生的態度對工作
有新的定位與體悟
深奧有學問的格言

讀.冊.人 2010-11-19 12:12:03

「有你真好」 孫大偉人生畢業典禮
本月十九日到廿三日將在華山藝文特區舉辦「往前往後都是團圓—孫大偉攝影展」;十二月六日孫大偉生日當天,在新店裕隆圓頂劇場舉辦「有你真好—孫大偉的畢業典禮」。

告別式「孫大偉的畢業典禮」
籌辦人陳文茜說,孫大偉一生要做的就是典範,如何辦好這場告別式令她失眠連連,直到兩天前她在孫大偉辦公室發現牆上掛著一幅字「有你真好」,當下有了靈感。

孫大偉的攝影展,透過展覽,讓更多人認識不一樣的孫大偉,內容包括他的攝影作品、生活照、廣告作品及著作。主題「往前往後都是團圓」,是孫大偉動心臟手術時,寫下對生死的感悟:往前,繼續與心愛的妻兒朋友享受人生;往後,與已離世的父母兄長團圓。字句中流露永不褪色的愛情、親情和友情 。