2014-04-27 21:25:54阿里山購物網
Levis李維斯推出男裝內衣系列定位高端瞄準CK
Levi Strauss & Co.正式為Levi's李維斯推出男裝內衣系列，該系列瞄準男性內衣市場主要品牌CK，定位高端，Levi's李維斯發言人表示未來也會計劃推出女性內衣系列，該系列由生產商Mad Projects Industries代理並負責美洲市場，而Puma AG彪馬旗下內衣和襪子部門Dobotex 則負責其歐洲和亞太市場。
Levi's李維斯男裝內衣系列將在Macy's 梅西百貨、 Nordstrom諾德斯特龍等高端百貨銷售，同時會進駐Amazon.com 和Freshpair.com等電子商務旗艦品牌，另外Levi's李維斯全球商店也會銷售。
該系列包括內衣、T卹、襪子、長款針織內衣，價格從20美元到75美元不等。據WWD報導，業內人士估計該系列首年銷售將達2500萬美元。
上週，Levi Strauss & Co.剛剛發布四季度及全年財報，截止2013年11月28日四季度由於毛利率下降及季度性廣告大幅支出，Levi Strauss & Co.四季度利潤大跌，從去年同期5300萬美元跌至1700萬美元，跌幅高達68%，不過前三個季度表現不錯，集團全年淨利潤從去年同期1.44億美元增至2.29億美元，增幅達59%。截止2013年11月28日的2013財年，Levi Strauss & Co.毛利潤錄得23.51億美元，較上年21.99億美元增長6.9%，不過毛利率大幅提高至50%，增長200個基點，毛利率提高主要受益於上半財年棉花價格的降低。 2013財年集團營業利潤增長39.5%，從去年同期的3.34億美元增至4.66億美元，主要受益於美洲和亞太區較高的毛利率。
Mad ??Projects 首席創意官Andy Nipon 表示，Levi's李維斯男裝內衣系列的退出是解決品牌男性內衣市場的空缺，而其瞄準的品牌為CK Underwear，定位高端，不過比CK略低。