＊ 品牌經營是企業挑戰營收新高的必然趨勢，經濟部洞察產業需求，戮力協助台商建立品牌，學界遂以此為向，偕產業界一同研究跨國經營策略
＊ 記者李至和／台北報導

「管理雜誌」昨（11）日公布「消費者心目中理想品牌大調查」，今年共調查12個類別，共計101項產品。今年明台保險首次空降就拿下保險類的冠軍，君悅飯店、阿瘦皮鞋、光泉鮮奶、蜜妮洗面乳、斯斯感冒藥等則是從亞軍躍升為冠軍的品牌。

在101個品項中，有十項第一名頭銜易主，其餘91項盟主不動如山，甚至穩坐長期國內冠軍寶座，霸主地位難以撼動。國立政大企管系教授洪順慶分析，全面品牌管理策略必須是由上而下發起，要能年年都能維持消費者心中最好的品牌，是長期投資，而非短線操作。

今年的調查中，有18個品牌較去年進步10％以上，其中明台保險、中興米、郭元益、中華電信、本田汽車等品牌的成長幅度都超過15%。這些品牌針對國內消費者需求推出新品、創新服務流程，或致力提升消費者滿意度，快速縮短消費者從知名度到忠誠度間的距離，並將對手置於腦後。

在國內航線、個人電腦、男性皮鞋、藥妝店、牛仔褲、進口休旅車的類別中，則是第一名與第二名拉鋸戰最激烈的業別。如國內航線第一名的立榮航空與第二名的遠東航空，僅差2.1%；個人電腦類中，華碩與宏碁分居冠亞軍，兩個品牌在消費者心目中的理想程度也僅有2.5%的差異。

此外，外商品牌在日常用品、3C產品的消費者信心指數仍遙遙領先本土品牌，台灣本土品牌則在服務業、飲料、食品等方面表現優異。

舉例來說，進入前三名的3C本土品牌，以華碩、宏碁、奇美等為代表，這些本土品牌面對消費者，均有其獨到之處，例如積極從事運動行銷推動品牌等，已經獲得明顯的成效。

【2008/01/12 經濟日報】