＊ 正新總經理陳榮華先生
＊ 聯合晚報╱記者張家豪/台北報導

正新MAXXIS品牌背後的總舵手─陳榮華，投入輪胎產業30多年，大半時間用在拓展自有品牌，大學時主修經濟學的他，秉持著彰化子弟的勤奮特質，幫正新找到了新出路。

陳榮華從台大經濟系畢業，原本已考上了研究所，卻燃起了衝刺事業的企圖心，放棄升學回到老家彰化，正新不是陳榮華的第一份工作，卻是他貢獻一輩子的地方。

10多年前，正新董事長羅結布局接班，身為二女婿的陳榮華，受命擔任正新總經理，面對當時產業環境的變化，加上一股不服輸的衝勁，陳榮華決定發展品牌事業。

談品牌，他最常掛在嘴上的，就是「電梯理論」。他認為，代工就像掉入無止盡的深淵，代理商不斷地來砍價，到了成本無法再下降的時候，就離你而去，找尋其他價格更低廉的供應商，「只有創造品牌，才能自己掌握未來」。

陳榮華對於品牌行銷用功極深，他舉Intel為例，非終端消費商品很難有品牌的概念，但是Intel卻用「Intel Inside」打響名號；另外，對Nike、Coca Cola、Starbucks，甚至台灣的長壽菸等的行銷策略，他都知之甚詳，且頗有心得。

幫正新品牌取名字的時候，他想到了「長壽菸」這牌子，「長壽」給人健康的感覺，剛好和抽菸有害健康的印象產生強烈對比，結果這個菸竟然大賣，讓他很有啟發。後來，他決定以「MAXXIS」做為品牌名稱，洋味十足，更重要的是，展現了正新輪胎高活動的強力性能特色，迎合年輕人衝勁十足的品味。

能夠在品牌事業上展得出一番成績，陳榮華靠的是好學不倦的態度與堅持，他喜歡看書，大部分是一些品牌故事或管理方面的書籍，自己看完後，還拿給部門主管看。幾年前，他還修了國立交通大學EMBA的課程，不是為了趕潮流，而是希望能夠在品牌的事業上再更上層樓，再下一城。