從今年的年菜與伴手禮預購銷售情況也可以發現，消費市場一如預期往M型消費兩端靠攏。全聯逐漸跳脫「實在真便宜」的印象，以高品質商品成功塑造「買進美好生活」形象，贏得高消費客層的信賴。今年全聯首次舉辦超過100項年節預購指定商品，滿1000元送500點的活動，等於買1000元現省50元，未來不只可折抵現金，還可兌換多款商品，點數永久有效，是消費者最smart的購物累點選擇。

乾貨是全聯銷售的強項，但過去的年節禮盒中一向是以生鮮商品偏多，今年全聯從平日的商品銷售狀況發現到，Hello Kitty相關商品每每推出都能獲得消費者青睞，故自中秋檔期開始也嘗試販售Hello Kitty餅乾禮盒，果然一舉成功創下銷售佳績。

為了延續買氣，今年全聯除了在春節禮盒項目中大增乾貨品項，更首度販賣深受消費者喜愛的Kitty貓系列餅乾禮盒，以Hello Kitty的高知名度與高人氣，一舉拉抬乾貨業績較去年同期成長逾10倍。

Hello Kitty餅乾禮盒在全聯目前的年節禮盒銷售排行中分別名列第1、2、4名，在前5名中就有3名由Hello Kitty包辦。另外名列第3名的紅豆食府的伴手禮盒也已熱賣完售，顯見消費者在選購送禮商品時，仍是以如Hello Kitty、紅豆食府這樣知名的品牌為考慮要素。另外全聯販售以上禮盒的價格多落在299~420元之間，讓消費者覺得CP值頗高，不但拿來做為送禮之用不會失禮，就算想留著自用也是很好下手的選擇。

另外，由於國人越來越注重生活品味，所以高單價年節禮品的銷售情況同樣不錯。如全聯今年首度販售的SPEY總裁精選單一純麥蘇格蘭威士忌禮盒，在預購總體表現中也十分亮眼。由此可窺見國人在年節送禮上，除了考慮價格也開始重視商品能帶來的美好生活，如以可愛造型療癒人心的Hello Kitty禮盒、能表現品味的威士忌酒，都成功地吸引消費者的目光。

而隨著時間越來越接近過年，調理類別業績成長幅度也越明顯，相較去年同期已成長近一倍。從單品銷售排行榜來看，目前銷售額最高的前三名：呷七碗櫻花蝦米糕、金華燉雞、台灣真情特級佛跳牆皆是低單價商品。另本次年菜預購兩項最高單價商品：吳秉承富貴全聯幸福年菜、老協珍鮑魚佛跳牆，也雙雙入榜銷售排行Top10，可見全聯已漸漸跳脫「實在真便宜」的印象，以高品質商品成功吸引高消費客層，讓消費者願意到全聯「買進美好生活」。從今年的年菜與伴手禮預購銷售情況也可以發現，消費市場正往M型消費兩端靠攏，與全聯的預期情況相符。