全聯福利中心以「實在真便宜」為主訴求，去年發表了品牌新主張「來全聯 買進美好生活」，就是要給消費者更便利的購物環境，其中，美妝店中店提供的美麗服務，更是深受眾多女性客群的支持與肯定。

全聯自2004年6月開始發展美妝事業以來，過去幾年幾乎是以每年開50家店的速度快速成長，今年7月還達成了美妝500店的重要里程碑。展望未來，預計在5年內，當全聯總店數達到1,000家時，美妝店中店的家數將邁向800大關。

全聯福利中心美妝特助黃麗卿表示，「在競爭激烈的美妝市場上，通路想要勝出，就得走出差異化路線。根據我們內部的調查，全聯有70%以上的消費族群是30歲以上的女性，因此針對我們的主客群市場，全聯將美妝產品的重心放在『保養品』上，像是身體乳、面霜、晚霜等保養產品，以及『白染黑』的染髮劑，都是我們最熱銷的商品。在此同時，為了滿足30歲以下年輕女性的彩妝需求，我們還增加了日系壁櫃商品，並培訓數百位美妝專業人員，要讓喜愛平價時尚的年輕人也可在全聯找到美麗。全聯期望任何年齡的女性顧客，都能在全聯發現時尚、打造美麗！」

全聯福利中心為慶祝美妝500店慶，自7月1日起，舉辦為期一個月的「美妝500店慶美麗一夏」全店同慶活動，活動期間持全聯福利卡購買全店商品單筆滿500元，即有機會抽到價值約7萬元的峇里島美肌SPA雙人遊！

首波（7/1~7/7）再加碼滿888現折100活動，消費者反應熱烈，帶動來客數成長3成。為感謝顧客熱烈支持，全聯再度加碼回饋，7/17到7/21憑全聯福利卡消費美妝商品單筆滿888元，就立即現折100元（此活動限美妝店中店，資生堂／佳麗寶／高絲壁櫃除外）。日系壁櫃商品同樣祭出超優惠價格──資生堂全系列市價85折；佳麗寶全系列市價85折，最低商品市價8折；高絲全系列市價85折，最低商品下殺市價7折。

美妝入口網站UrCosme，是網路上擁有最新最完整的美妝品使用心得資料庫，目前有 795,302 篇使用心得分享，是可以知道消費者喜愛商品的網站，全聯針對消費者喜愛的排行榜，特別推出限時搶購及買一送一優惠，像是7/17到7/24，露得清洗面露－任何膚質不含香精175ml，原價179元，特價99元；妮維雅美白潤膚乳液400ml，原價369元，特價265元。

今年夏季氣溫屢創新高，根據銷售數字統計，氣溫每上升一度，美白防曬產品業績就強強滾。全聯貼心祭出多樣美白防曬產品優惠，露得清細白隔離乳液SPF50+/PA+++ 30ml，原價459元，持福利卡扣20點可享買一送一，平均一件229.5元; Biore含水防曬美白水凝霜SPF 50PA+++ 33g，原價252元，特價239元。另外，近幾年男性也開始注重基礎保養，全聯也特闢男性專區，要讓男生擺脫惱人的痘痘問題，其中露得清男性極淨抗痘爽膚水200ml，原價259元，買一送一，平均一件只要129.5元，要讓男女老少來全聯都可以美麗一夏。