新冠肺炎疫情以來，以聲音互動為主打的社群軟體「Clubhouse」在寂寞封城的歐美國家盛行。近期，這股風氣吹到台灣才不到一週，就引起社群網站瘋狂討論潮，爭相詢問「邀請碼」共襄盛舉。在拍賣平台上，一組邀請碼目前能賣到上千元台幣。

這是典型的飢餓行銷，「限量」及「名人加持」是必要的元素，加上疫情的推波助瀾，自然會創造佳績，但與過往品牌飢餓行銷最不同之處是，Clubhouse現象，其實是完全打中了現代人的三大文明病要害：「錯失恐懼症」、「資訊焦慮症」、「名人崇拜症候群」。

Clubhouse熱門的原因很多，「俱樂部」形式讓各圈子的人能專注領域話題和建立人脈、「聽後即滅」機制引起人們的關注焦慮、名人時不時現身讓粉絲感到驚喜等等，但這些都比不上古老卻永遠有效的行銷手法：僅限邀請制（Invite-Only）的加持。

Clubhouse良好地掌握了人類的心理，在現代消費社會，我們往往不只是購買一個品牌的產品與服務，還買了品牌形象——以顯示自己的身份。

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