「愚蠢」，在現代年輕人眼裡竟是一件很酷的事。奧美整合行銷傳播集團昨日發表「當迷世代」（Dumbing Generation）的現象調查，從時下流行文化如華裔偶像孔慶祥現象、「上流美VS.如花」之戰、Kuso網路文學等，分析現代年輕人「笨蛋化」（Dumbing）的新興流行趨勢。
　　
　　主持這項社會觀察的奧美集團想像工程師陳倩如指出現代年輕人花費太多時間在無聊、愚蠢的事情上。根據調查，大學生平均要花費8.75個小時在「純粹殺時間」的無聊事情上，如上網打屁、看電視、玩Game、聽音樂等，看起來很忙，其實什麼事也沒做，或是做了很多事，其實都是「窮忙」，正事倒沒做幾樣。

　　就像是同時在電腦上開了很多視窗一樣，現代年輕人可以同時做很多事，例如在寫功課的同時，他可以與多位網友MSN、等郵件、上網蒐集無聊的資訊......，看似遊刃有餘、聰明絕頂，其實因為無法專心，結果一樣也做不好。

　　反應在流行文化上，近來「走音男」偶像歌手孔慶祥、上流美和如花等藝人意外走紅，即是「當迷世代」下的產物。在一般人眼中，這些藝人的言行舉足和作為很無聊，甚至愚蠢，但年輕人卻覺得孔慶祥、上流美和如花很「酷」，甚至會當作偶像來崇拜。

　　青少年「笨蛋化」的趨勢，可說是全球現象，不光只是台灣。英國社會觀察Any Davidson也說，現代青少年已幾近文盲，他們自以為懂很多事，其實什麼也不懂，因為資訊太容易取得，用處又極為短暫，他們沒必要吸收新知。他最後的結語是：「我們絕對不要太高估了現在的青少年」，一語道破時下青少年「笨蛋化」的隱憂。

　　日本網路遊戲上吹起的「Kuso」的流行風，也可窺見「笨蛋化」的流行趨勢。「Kuso」在日本字義上，有點接近「爛」的意思，有些電腦遊戲「爛」到令人想哭，沒想到意外吸引很多人想去一探究竟，甚至「很認真」、「很嚴肅」地玩、還寫下心得感想與眾人分享。

　　網路上流傳的垃圾文學，同樣也是「當迷世代」下的產物。日前網路閱點率高達10萬次的「吃羊肉爐要小心」，內容是某大學男生把羊肉爐打翻燙傷小弟弟，赴醫求診的爆笑經過，原本是羞於啟口、難登大雅之堂的就醫日記，沒想到意外掀起話題，最後作者甚至還出書，榮登暢銷書排行榜。

　　奧美集團董事長白崇亮指出，「當迷世代」是一種普遍存在的社會現象，這項針對8歲至22歲所做的調查，只是揭露新興的「當迷世代」已經崛起，他們擁有自己獨特的價值觀和消費習慣，值得進一步觀察，至於他們到底是不是「笨蛋」，並非是探究的重點，同時也沒有好或不好的價值判斷。【記者 陶福媛／報導 2004/08/20 民生報】