廣告代言人 完美的化身﹖

明報專訊



不是她的影迷，也不是她的歌迷。

料不到，我竟是她的廣告迷。

不是迷，而是一個「迷」。

全身莫文蔚。

付諸行動，她的全身都已為不同產品代言，演繹每種產品的最佳一面。左拼右貼，相加起來，簡直是超完美化身，比完美還要完美。




什麼時候出現了「代言人」這個詞﹖

何謂「代言人」﹖

Spokeman和spokewoman﹖

的確，字典有譯作「代言人」這一條，然而，今天所謂的「代言人」，境界顯然更上一層樓，人和物要化作一體，以真身呈現產品的功效，展現最美好的一面，一如人肉說明書，有辦你睇。


人肉說明書 活顯商品功效

莫文蔚一而再教人眼前亮完又亮，由頭髮眼睛朱唇皮膚腰肢體態到牙齒，都可以找到對應的產品，以身體不同部位給各種產品說盡迷人的話語，洗頭水潤膚霜面膜唇膏護眼膜纖體腰帶美白牙貼以至金飾，都在她的一顰一笑一扭一擺下活了起來。

當然，她這場極致的演繹，是一場示範作，倒不是獨腳戲。時至今日，產品代言人蜂擁而出，霸佔熒光幕的每個角落，都怪產品和服務沒有長出嘴巴，得找人來代言一番。豐胸纖體美白去皺，固然要來場真人秀，補品汽水便服手機DC快餐店，也要知名人士抬升身價，甚至乎醫療組織慈善機構環保團體，都要借借星光魅力，讓呼籲之聲更具力度。



配合消費空間 盡情交戲

這個新興的身分，人才濟濟，高矮肥瘦，男女老幼，都有需求。以往要獲得一紙廣告合約，俊男美女自然佔盡優勢，但消費品市場，洋洋大觀，各種窿罅縫隙都有消費空間，自然人人有份，有權發聲。印證去皺，當然要找來皺紋已爬上臉的﹔實踐纖體，便得找來曾經「美麗」卻體態暴脹的，在他們身上施展魔法，還原當初，然後喜孜孜的穿上蟬衣，挺胸縮肚，上街示眾。

在這一張長長的代言人名單中，紅星理所當然的佔上一席，半紅不黑的亦有市場，新晉可人兒勝在潛力無限，息影藝人簡直是新大陸，久違的她人面全非，變身大法還我本「色」，更見說服力，意外收穫是再度復出迎接演藝第二春。

當然，說的代言人倒不是纖體公司瘦身前後的個案男女，雖然他們都是傾盡全力身水身汗的邁向目標，但肩擔代言使命，終究要一點星光打底，火力不一定要100watt，40watt、60watt雖則暗一點，卻不能缺，畢竟用身體為產品說話，當中「演」的成分不能少，暫且不論星星的外觀和產品之間連不上等號關係時所需要的渾身是戲，單單昂首挺胸，也要訓練有素才能恰當演繹，更不消說那種錯位式代言人，諸如男士代言女性化妝品，更要交足戲才能把故事說個圓滿。



推銷背後 消費屬 「情緒指向」

只是，這個常被人以兩分唏噓聲調說的「星光殞落的年代」，卻偏偏在廣告天地撒滿星光，雖則watt數有點強差人意，看來依然有叫座力。閃爍紅星迷惑男女，唱好產品魅力無窮可以理解，但暗淡星光都奏效﹖也許，簡單直接永遠最能說明「橋唔怕舊，至緊要受」的道理。

1970年代大聲疾呼的「買電視，平霸啦﹗買電器，平霸啦﹗」廣告，縱然記不起賣的是什麼，卻忘不了這個一度成為流行詞彙的「平霸」﹔又如「搬屋搬廠搬寫字樓」一樣妥當的人人，你亦會記得那位豎起拇指以身體語言說出「好﹗好﹗好﹗」的老人。簡單直接的推銷方式，再配上藝人的星光魅力，已是一條穩妥方程式，廣告草創的年代，印象深刻的平面廣告有狄波拉倚傍施慕露酒的直截了當，又或《歡樂今宵》的廣告時段，就由藝員即席拿覑產品叫好叫正叫你買，一晃眼，30年過去，那個拿覑產品叫好叫正叫你買的身影，彷彿又回到眼前。

30年來買買賣賣的消費錘煉，還是敵不過最簡單的方程式，X+Y=Z，勝在人人曉演算。明星暗星的叫賣身影，真有如此宏大的力量﹖體形嬌小的女藝人躍身纖體代言人，她的纖是何來的纖﹖一張臉被燈光投射成花白刺目的反光板，難道就是所謂美白的終極效果﹖消費，這個日積月累、時時刻刻鍛煉的動作，似乎仍然是相當情緒指向的。



唱片廣告市場今不如昔

一晃眼走過30年，叫買的身影在中間也曾消聲匿舻﹔懷念的1980年代，那個黃金十年，那個常叫人帶覑兩分懷緬聲調說覑的「星光燦爛的年代」，熒光幕前廣告時段倒沒有那麼多星星綴飾，在他們的全盛時期，周潤發、張國榮、梅艷芳、周星馳，沒有擔當過幾多遍代言人，也許你會記得梅艷芳的纖體廣告，又或者周星馳的啤酒廣告，但都是2000年後的事。無疑，蓬勃的娛樂事業，傳來的新聞只有他們如何如何分身不下，有力人士怎樣怎樣搶人埋位﹔何，此星不同彼星，那時並無如此龐大的新人類大本營，填補各路空缺。

早前看香港電台製作的《霑前顧後流行樂》，以黃霑有關香港流行音樂的博士論文為主軸，節目中訪問了多位業內人士，包括忙得透不過氣來的容祖兒，她提到目下唱片的銷量有限，歌星都會多接廣告……這多少道出了現狀的原委，於是乎，由洗髮水、啤酒到傷風藥，都看到伊人芳蹤。節目再引伸談到現時的唱片業，更讓我有舊夢必須記的感覺。排山倒海的精選專輯，出過沒完沒了，精選再精選，個人精選，主題精選，雜錦大兜亂，多碟單碟價，這正是現時最有叫座力的項目。



流行氛圍 一切需消耗淨盡

「寶麗多3號」、「群星高唱」，閃過腦海有你們的名字，仍然是懷念的1980年代。每年終各唱片公司都推出招牌精選碟，點算全年之最，時至今日，更進一步跨公司、跨年代的聯合陣線，抵吃夾大件﹔更料不到，群星演唱會年中也有兩三場，電視台這邊又擺出演而優則唱的一條龍，哥仔姐仔齊唱新歌，演又是你唱又是你，當年常被戲說笑話的「群星高唱」，其實是先見之舉﹔話雖如此，當年「群星高唱」也確曾摘下過一隻金唱片。

千禧年之前，大家常掛在嘴邊什麼世紀末現象，21世紀不過走了幾年，那種「末」的氛圍像從那一端滲漏了過來。在流行文化圈中，影像到文字，都有種盤點的喧鬧，巴不得把家中剩餘物資，新的舊的，大包小包攬出來迎賓，唯恐立於蘇州過後之窘境。也許，在紀元上是一個開端，但在生活行進的軌舻上，真人電視傾銷產品、唱片聆聽樂曲，這等事情都已走到一個臨界點，一個轉折位，可用的，可花的，就在終站前大把大把的消耗淨盡。

當一切消耗淨盡以後，緊接下來的又會如何﹖



文﹕黃夏柏

編輯﹕甘南