運動行銷(Sports Marketing)，現今當是一個相當蓬勃發達的玩意兒，像最近才剛在南非辦完的世足賽，就是搞運動行銷的典範，辦得相當地成功，就連我們台灣在會外賽老早就被淘汰出局了，對於這樣的世足賽也要跟著瘋狂看球賽一個月，再拿那奧運來說，也是運動行銷搞得很成功的典範，能在奧運拿金牌的選手，都會變成英雄，回國之後還有獎金可拿，這就是搞運動行銷的最高境界，其他的運動行銷之情事，可說是一大堆，那美國的NBA藍球賽，球星都可被封為藍球大帝，美國職棒大聯盟(MLB)的賽事，一下子現在又有廣州亞運，我們國內還有中華職棒聯盟(CPBL)的賽事，SBL超級籃球聯賽，仔細看一看，應該還有很多國外的運動行銷之賽事在台灣看不到，像什麼歐洲杯足球賽，在台灣一般人就比較不知道，而光這些知道的論之，大概就是多得不得了，由此可見運動行銷之盛行也。

而為什麼會有那麼多的運動行銷呢？很簡單地說，搞運動行銷就是為了賺錢的事情，搞運動行銷的單位，譬如說我們騎馬的馬術協會來說好了，舉辦一個什麼什麼的錦標賽，在比賽場地的四周規劃出一些看板廣告，在跳障的欄杆上適當的地方弄個某產品品牌的標誌，甚至於在選手的衣服帽子上貼上贊助品牌，當然這是商業行為，我們主辦單位要跟那贊助廠商收錢，收多少就看這樣的品牌露出有多少的市場價值，所以，馬協主辦這樣的錦標賽，一定要有電視台Live轉播，就看會有多少的收視率而定這樣的贊助要多少錢，例如，贊助一塊看板，預計會有100萬人看這樣的錦標賽轉播，這樣的看板會出現10次，那當然會和出現20次的價錢不一樣，也會跟200萬人看轉播的價錢不一樣，這就是運動行銷，雖然基本上還是談搞賺錢的事，但我們的馬協若能這樣賺到一些錢，也就更有能力推廣馬術運動，有錢了就好辦事，能發給參加選手更豐渥的獎金，選手為了爭取這一份獎金和榮耀激烈互相競爭，也就會讓比賽更好看，比賽更精彩好看的時候，看電視轉播的人就會更多，看板廣告和轉播的權利金之收入就會更多，參加的選手就可光靠比賽拿獎金過生活，廠商也因此有一個好的媒體可廣告賣自己的產品，或是提升品牌形象，同時我們的社會大眾也會有精彩的馬術比賽可觀賞，或是到現場去看，或是在家看電視轉播，對馬術運動的推廣必然是一股強大的推動力，騎馬的人口應該會有所大幅增加才對。

馬術運動若是這樣導入運動行銷，理論上而言，對廠商之賣商品，對馬術運之推廣，對消費者之觀賞馬術運動比賽，都能各取其利，可說是百利而無一害，除此之外，還有很多周邊商品可開發買賣，那為何不見有馬術運動行銷之導入，是台灣馬術界的觀念問題呢？還是什麼可能之原因，不得而知也，最有可能的原因理由應該是這樣，沒有人會看好台灣的馬術運動，現在台灣騎馬的人口那麼少，看馬術運動比賽的人應該不多吧！意思意思辦一下錦標賽是可以，搞那什麼看板廣告和電視轉播，搞不好倒貼都賣不出去，就不要像那中華職棒聯盟那樣，搞到都快解散了，會不這樣呢？應該不會，職棒是因受簽賭之害，不然現在每場比賽2萬名觀眾入場都有可能，那SBL不也是辦得非常成功，再看那安麗杯的女子撞球賽，也是辦得很成功，台灣的運動行銷市場應該不會太小，端看如何經營而已，搞運動行銷會不會成功，也不一定跟運動人口的多寡有關係，因那一類的運動人口多就可搞出成功的運動行銷，倒也未必然如此，看比賽和自己去運動是兩碼事，就好像大家都喜歡看電影，但也不見得就會喜歡親身下海去演電影，我們台灣的足球那麼弱，世界杯足球賽來了，大家還不是一樣瘋狂，這就是運動行銷，就看馬術的運動行銷要如何經營了。