2013-05-12 14:22:59紅高粱

廣告批判題項

  第5章瘦/塑身廣告效果之調查研究廣告接觸頻率越高者,其對自我體型評估反而越高。性別、廣 告認同度與兩項廣告批判題項,均無顯著預測力。
  至於對「改變體型外貌的動機」的分析,則發現(亦參見 表5-6「身體意識J影響因素之標準迴歸分析)女性、BMI體型值 越高者(其體型越胖者)、社會壓力越強者、和體型比較越高 者,其改變體型外貌的動機均極顯著的越高;以上各因素對改 變體型外表動機的解釋力很強,這個模式的預測力達到極顯著 水準(Adjuested R2 =.33, P< .001 )。不過,瘦/身廣告接觸 頻率並無顯著影響。同時,批判瘦/塑身廣告中的「女性角色 批判」題項亦無顯著的解釋力。但對「瘦/塑身產業及廣告批 判」較高者,其改變外貌動機則較強。
  表5-6 「身體意識」影響因素之標準迴歸分析自變項依變項體型外貌評估改變體型外貌動機人口變項性別體型值瘦/塑身廣告 訊息處理廣告接觸頻率認同程度批判訊息 認同程度瘦/塑身產業及 廣告批判女性角色批判社會壓力體型比較
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