改變客家形象的微革命   

資料來源: 客家委員會

「我沒想過第二，心裡從來就只有第一！」客家委員會主委黃玉振321接受《動腦雜誌》邀請，利用午餐時間分享「改變客家形象的微革命」，他以簡短有力的兩句話，點出滿懷工作熱誠以及萬分衝勁。不同於政府官僚，出身媒體的黃主委以不同視角，為客家開啟一條康莊大道，更讓客家搖身一變，成為時尚與創意的代名詞。

「動腦俱樂部」自1979年起，每月固定聚會，邀請來自各領域主講人，與聽眾分享不同專業的心情話。客委會主委黃玉振自2008年上任後，運用專長將客家事務經營的有聲有色，近期更以時下最夯的微電影手法推出《客家好愛你》系列，獲得各界熱烈回響，不但成功扭轉大眾對客家的刻板印象，更讓黃主委成為「動腦俱樂部─午餐演講會」30多年來首位部會首長主講人。

黃主委以「改變客家形象的微革命」為主題，透過「夯‧客語」、「潮‧客風」、「饗‧客藝」及「好‧客情」等四大主軸與聽眾進行互動分享。他笑說，上任1401個日子來，客委會創下了許多「第一」，更完成了許多「不可能的任務」；從通過客家基本法、創設高普特考「客家事務行政類科」，到籌拍首部客家偶像劇、創下「最重福菜」的金氏世界紀錄，甚至是客家時尚化、年輕化，他只有一個信念，就是要重塑客家在大眾腦海裡的刻板印象，讓客家「好親近」、「好有趣」，更要大聲說「客家好愛你」！

「一個成功的宣傳，不用怕引起爭議；有人討論，才表示被注意到！」黃主委說，《客家好趣味》系列短片中有一支以吸血鬼無法吸到客家人的血液，來KUSO演繹客家「硬頸精神」，雖引起部分聲浪，但也讓更多人注意到廣告創意與幽默，就這樣一步步建立起客家新印象。黃主委表示，宣傳的配套很重要，要先搞清楚訴求對象、選擇曝光時機，當然更要有「好東西」；他以《客家好愛你》中祖孫挾菜過招為例，即便是短短幾秒的畫面，也是特別請武術指導設計動作，並透過梅芳及柯有倫的精闢演繹，才能吸引觀眾投入情境，每一個細節都不放過，正是客委會近年來各種宣傳廣告的最高指導原則。

很多人說，客委會浪費公帑，投入大量預算打廣告；黃主委說：「我的廣告是比人家好，而不是比人家多。」從創意、腳本、拍攝到播出時段、頻道組合，他事必躬親，用最好的畫面聚焦視覺，用最悠揚的原創樂曲吸引聽覺，也用最少的預算達到最高的能見度。客委會不斷地嘗試創新，也為不同對象開闢分眾市場，黃主委強調，正因為用的是大家的血汗錢，客委會要讓每個成品都對得起所有納稅人。

客家委員會作為世界上唯一一個中央層級的客家事務主管機關，因此將客家推向國際也成為客委會重要任務。國際宣傳要能成功，一定要配合當地的風土民情量身打造；像是去(100)年日本遭逢311海嘯時，客委會立即撤換預定在東京成田機場上刊的掛旗廣告，並委託日籍設計師重新打造療癒風格的主視覺，並加上日文文案鼓勵、支持遭逢噩夢的日本民眾，黃主委說，這大概是台灣政府機關唯一一個在當地為日本加油打氣的文宣，也讓日本人感受台灣客家的暖暖溫情。

作為客家委員會的「創意總監」，黃主委心中有著各式各樣的夢想與創意等著一步步實踐，只想「做第一」的他將秉持媒體專業，繼續為客家打拼，以整體規劃面面俱到行銷客家新印象，讓人人都能親近客家、認識客家，進而愛上客家。
4月28日
全台最浪漫的客家桐花祭即將到來，客家委員會主委黃玉振特地前往新竹峨眉鄉及苗栗南庄鄉視察兩地客家生活環境營造情形，並特別叮嚀相關人員務必在維持地景地貌及生態環境的前提下，規劃最安全與舒適的賞玩步道，讓民眾能趁著四、五月的客家桐花祭輕鬆流連客家庄。
苗栗南庄的桂花巷是許多人熟知的客家景點，而南庄鄉內的下員林聚落及小南埔聚落作為遊客進入南庄的主要門戶，卻因知名度不足而常被忽略。黃主委今(28)日也親臨南庄兩大客家聚落，探訪建造迄80年的黃家夥房及挑夫古道，他指出，下員林聚落及小南埔聚落具有地理優勢，十分適合規劃為客家人文體驗區；他也特別籲請鄉公所在保留自然原貌下，盡力進行夥房及古道的修繕，讓整體環境更安全、舒適，也讓遊客能看見南庄老街之外的客家文化魅力。
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 「桐遊拍拍．拍出超好禮」

資料來源: 客家委員會

「客家桐花祭」是台灣每年春天最重要的花之慶典，當山頭染上雪白，總會吸引大批遊客前往感受自然美景。客家委員會自4月26日起至6月29日特別推出「桐遊拍拍．拍出超好禮」相片影片募集活動，民眾只要前往全國各地桐花景點，針對各項趣味主題拍下難忘回憶，並上傳至網站，就有機會帶回NEW iPAD、施華洛世奇Hello Kitty水晶項鍊、王品餐券及超商禮券等多樣好禮。

   「桐遊拍拍．拍出超好禮」相片影片募集活動，推出各項趣味主題，包括徵求唯美自拍照的「自拍我最正」、運用桐花在自身做出創意裝飾的「桐樣COSPLAY」以及情侶、親子在桐花樹下親親的「桐遊親親樂」等照片；而影片類則以「那一年我們在桐花下…」為主題，邀請民眾拍攝花樹下的回憶，舉凡告白、捉迷藏、野餐……等，不管趣味或感人，只要上傳影片、照片，就能抽好禮。

    為鼓勵大家參與並增加活動樂趣，「桐遊拍拍．拍出超好禮」有別於傳統徵件方式，首創支援智慧型手機APP上傳，讓大家可以隨拍隨傳；只要上傳一張主題照片便能抽超商禮券，再上傳另一主題照片則中獎機率自動加倍；使用APP上傳，還可加抽monster耳機；若能再上傳一部短片，則可獲得抽NEW iPAD的機會！此外，FB網友按讚累積前兩名更有施華洛世奇項鍊、食宿券及餐券，讓您帶回家！

詳情請上活動網站http://broadcasting.hakka.gov.tw/files/976-1000-1.php。