創意之島匯集百位頂尖設計者的故事
解讀英倫創意產業密碼



生物塑型胸罩
理查．西摩：我們開始留心觀察運動鞋，以及另外一種強烈的對比——女人內衣。它們的不同不只是解剖構造學上的，也是設計科技上的。愛迪達與耐吉都已在科技上達到登峰造極，但說實話，胸罩的製造業者相對之下顯得垂垂老矣。
文／桂雅文
全球注目英國創意產業
　英倫島被譽為「全球設計工作室」，創意搖籃充滿著蓬勃盎然的氣氛，吸引全世界設計工作者，聚集倫敦。究竟是甚麼造就了如此豐厚的創意發展環境？為什麼絕佳的設計作品，能在此不只跨越一、兩個學門結合在一起，由建築到時尚，平面到家具設計，室內設計到產品設計，再從機械到新興媒體，縱橫設計領域？約翰．索瑞爾博士（John Sorrell）在擔任英國設計委員會（UK Design Council）主席時，開始在他腦海裡成形，為了解答上述的疑問，他收集到了目前發生在英國的實際範例。故事內容有一些贏得了獎項鼓勵，有些在媒體上曝光並不多，甚至有些還只是在設計概念階段。但是，共通的迷人之處就是全球獨步。


英國設計復興運動
　設計是有能量的，是在不同學門之間互相引發出來的；有點像是「溫室效應」，從「一個點子」展開，不斷衍生出創意，而且相互滋養成長；設計革新的新浪潮正刺激著英國的創意復興運動，喜愛用精緻東西的英國人，生活中的每個面向都要講究創意。各行各業無分規模大小，都積極擁抱創意，尋求創意人才。設計正是走在這股創意復興運動的浪頭前端，部分的原因當然是因為，設計就是創意思維；設計，也是用來解決企業問題的利器。



歌劇「費加洛婚禮」舞臺設計
李察．哈德森：
這是第二度為「費加洛婚禮」作舞臺設計。我採用透明大型薄紗幕，創造出一種家居的感覺。演員們看來對於在房間中的暗潮洶湧並不知情，但是觀眾在台下看得一清二楚。如果明年還找我再為它作第三次設計，我一定毫不遲疑地再用其他新的手法試試看。
　對一個國家來說，創意有多麼重要自是不言而喻。創意是國家在變動迅速的現代世界中，保持經濟、社會面生存繁榮的關鍵；因為創意能激發靈感、讓事情往好的方向發展，改善人民生活品質。一本關於英國創意設計的書，能引領我們一窺這稱為「創意之島」的英國，她的心靈深處。

十大設計新風潮
　約翰．索瑞爾提出的十大主題，等於預測了未來設計風尚，源自英國創意產業成功經驗整理出的觀點：反思、革新、顛覆、人文主義、轉變、流暢、精準、透明、紀念性、展望，每項都聚焦在英國設計的一個特殊面向。你認為，英國向來是具有創造力的民族嗎？如同萬事萬物，天才總是代有才人出，後浪推前浪，英國人想要證明，這浪潮正再一次打在英倫的岸頭上。

創意產業密碼
　經濟發展創意產業的四項密碼，你想像把以下這四個元素像搓芝麻湯圓揉在一起的樣子，變成你想要發展的文化創意產業產品

第一，它必須提供更便利、更容易親近的，要讓使用者要感受到，更好的服務、不一樣的經驗。
第二，它可以產生再生的經濟價值（也就是產生利潤），因此更多人力物力才會投入；
第三，它做到了極致的品質展現（最好的和最獨特的），你才能在市場被看見，同時把競爭者拋得遠遠的；
第四，教育成份，蘊含著能幫助使用者成長、學習的因數來創作，你會擄獲消費者的心。你正在構思如何以台灣為基地，進軍國際，闖文化創意產業這一行嗎？這四件配方檢驗自己研發的事項，比例自己拿捏，但卻一項都少不了。
　《創意之島》一書囊括一百多個近期案例，三百多幅插圖，兩百五十幅彩色圖片，特寫了即將付諸實行的設計概念與作品模型外觀。最大特色，是透過專訪取得的第一手資料，來自英國設計界現場的不同心聲，提供台灣文化創意產業以及創新教育參考。


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