在法國積極發展的運動休閒品牌 Timberland

純美式風格的Timberland是美國頂級的休閒鞋品牌，其風格可以讓你明顯感受到美國西部的拓荒者精神。所以不管是衣服或是鞋子、配件等，都是以舒適、耐穿 、耐用為優先考量。
Timberland，它既 outdoor又都會，在各種年齡層也都有市場，不過基本上是一個非常男性化的品牌。該公司於1960年代首度推出「伐木工人鞋」，廣受歡迎。1973 年正式採用 Timberland 的名稱。目前 Timberland集團資本額超過10億美元，產品也從鞋類擴大到成衣、手錶、眼鏡及其他授權代理的配件。由於產品多樣化，Timberland 品牌知名度甚高(在 法國有69% 的消費者知道這是一個鞋類及服飾品牌)，而主要客層在25至35 歲之間。2001 年，法國市場營業額預計可達3 億法郎，而服飾產品佔其中的37% 。

今年一月一日上任的 Timberland 法國區分公司總經理Olivier Motteau 近日指出，發展加盟、強化 Mountain Atheletic 運動系列、推出女裝，是目前該公司的三大發展策略。


在經銷通路方面，Timberland的法國公司開設了運動服飾用品店、鞋店、牛仔服飾店、百貨公司及加盟連鎖店等，在全法國有700個經銷商及四家自營店 (巴黎兩家，里昂、尼斯各一家)。由於 Timberland 產品種類多，但多數經銷通路僅銷售部份商品，因此該公司決定大力發展足以全面呈現旗下商品的加盟店。目前加盟店共七家，另外還有六家合夥經營店「Espace Timberland」( 經銷80% 以上的Timberland 產品)。預計四年內加盟店將增加到30 家，佔總營業額的比例也從目前的16%提高到25至30%。

另外一個發展重點是運動服飾。雖然 Timberland 沒有參加 Intersport、Sport 2000 、 Technicien du sport 等專業商展，但運動產品佔總營業額的比例已從1997年的12% 增至目前的17%。一年多前推出 Mountain Athletic 運動系列產品，反應良好，但公司不求急進，希望穩紮穩打，使其運動產品自然的在市場上找到最好的定位。

在公司主打的「outdoor」概念方面，Timberland 強調 outdoor 就是指大自然遼闊的空間，不論是陸地、天空、水面或海底。 Timberland 的 Outdoor 產品訴求的是人在自然中追尋的身心歡愉，而不是可以度量的運動表現。因此對於極端型運動的相關產品，Timberland抱持保留態度。形象陽剛的Timberland也開始注意女性市場。目前女鞋已佔鞋類總營業額的12%，今年九月還將在其自營店、加盟店及合夥經營店推出第一個女裝系列。該系列由法國設計師設計，並在義大利進行 TETES DE SERIE。如果今年市場反應良好，2002年秋冬還會擴大系列產品內容，並增加經銷點。另外，未來 Timberland還可能考慮開發童裝市場。

當穿上質感佳又厚實的鞋子，再搭配舒適自在的衣服，一種濃厚咖啡色調的西部拓荒者精神是否讓你立即感染全身？如果你是喜好登山或健行者，Timberland也有專門登山用的靴子可供選擇




早在1918年Nathan Swartz這位製鞋師的手中，就開始產生擁有Timberland精神的手工鞋子，不過一直到1973年Swartz才有「 Timberland」這個品牌名，說起來很有趣，原來Timberland不叫Timberland，而是因為Swartz家族而製作的防水皮鞋而改名，根據他們官方網站的說法是在60年代並沒有所謂的防水皮鞋存在（不知道那個時候皮鞋都是什麼材質），於是他們引進了一種叫 injection-molding 的技術（一種射出技術）來製鞋，將橡膠不需用針縫而和皮革接合在一起，進而產生了世界第一雙的防水皮革鞋。

這是Timberland的吊牌
每個靴子就有屬於一雙鞋的吊牌
代表品牌的材質與價值


有些仿的鞋子還沒有這樣這麼精緻的設計
甚至有些仿的鞋子穿幾個月就會壞掉
如果正牌的Timberland靴子有另外的稱號叫「踢不爛」
這句話印證了靴子的品質
一雙鞋可以十幾年不成問題

這個編號是美雙鞋裡都會有的
就像身分證一樣獨特


雖然價格不便宜
在台灣要賣到6200的價格
但在美國一雙只需要2000多