CHEERS
創意人的奇想儀式
http://tw.news.yahoo.com/040115/22/ephl.html
文—麥立心


　　俄國作曲家伊格爾史特拉文斯基每天走進音樂室，會先坐在鋼琴前彈奏一段巴哈的作品，才能開始音樂的創作；另一位名廚出門前，一定要到家中的庭園走一圈，讓自然的環境，刺激他發想新的味道和餐點。這樣的「儀式」，幫助他們把心情和身體調整到最佳狀態，讓創意的發想馳騁而流暢。你還是沒有靈感嗎？不如先觀摩以下這三位創意怪才的奇想儀式吧！

吳心怡

我不擅長活在現實世界裡。

我很孤僻、自閉、迷糊，要讓自己很舒服，就是要自己創造另外一個世界，然後活在那裡面。我喜歡獨處、思考、看書、聽音樂、寫東西、和狗玩，電視我從來不看。

每當我要開始想廣告文案時，我會告訴自己：「好了，現在該工作了」，然後我一定會吃很多巧克力，大概一盒、兩盒，然後邊吃、邊看資料、邊想。

巧克力讓創意誕生的速度加快，因為我很喜歡吃甜食，像有一陣子我很沈迷健達出奇蛋，每天都要買12顆蛋吃，然後玩裡面的小玩具。因為吃完巧克力心情很好，很多構想很快就跳出來了。

工作之餘我也愛寫小說，構思的時候我需要紅酒、起士和雪茄。其實我不喜歡待pub或bar，好吵，而且大家都在抽菸，好討厭，我只喜歡淡淡雪茄的感覺，讓自己很放鬆，我的創作就會比較瘋狂。

太現實、太執著的時侯，我的想像會受限，喝點酒，讓精神離現實再遠一點，我的想像力就會開始奔馳。

Vodka light只能喝一杯，紅酒可以喝兩杯，第一杯讓我很放鬆，第二杯就有種超越現實的感覺，微醺又不會睡著是最好的狀況。

寫廣告文案的時候，我絕對不會喝酒，因為我覺得我要對人世間負責；小說是我自己的東西，怎麼寫都OK，喝紅酒寫小說，讓我的想像力和精神同時脫離塵世，是我人生中最愛的一部分。

吳心怡，李奧貝納執行創意總監

經歷：上奇廣告、智威湯遜廣告、奧美廣告

廣告作品：Nike、紐西蘭奇異果、茶裏王、美研社、左岸咖啡館

曾獲獎項：坎城國際廣告獎銅獎、美國莫比爾茲平面廣告獎金獎、紐約廣告獎銅獎、香港店頭廣告創意獎、芝加哥國際廣告金獎、亞太區創意媒體金獎、時報廣告獎

文學作品：《菊兒胡同六號》、《女巫們.WOMAN》、《左腦攻打右腦》、《夢@屠宰場》、《賀賀蘇達娜》系列

吳心怡給創意枯竭者的忠告

1.一定要有料。如果沒有東西進入腦子，當然不會有東西出來，在心理上、情感上你都要有內涵，你可以去讀書、生活經歷，任何方式都可以；但沒有料的話，想破頭也是沒有用的。

如果你每天只是坐電視機前面，那是沒有意義的啊！第一，沒有用處，第二，你所看的電視節目是每個人都可以看到的，沒有獨特性、也沒有獨特價值。

2.要有生活的樂趣。你不是為工作而活，是為自己而活，工作只是充實你的一種方式而已。而生活的經驗、生活的感覺愈豐富，吸收的知識愈多，你愈有可能產出好創意。

3.想像力很重要。人類是先想像要上太空，才上太空的。

CHEERS雜誌 40期 2004/1/1