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2021-09-06 05:58:02PChome書店

最強行銷武器:整合行銷研究與資料科學


最強行銷武器:整合行銷研究與資料科學
作者:羅凱揚、蘇宇暉、鍾皓軒 出版社:碁峰資訊 出版日期:2021-08-09 00:00:00

<內容簡介>

行銷研究的歷史已經超過了百年,但最近二十年,行銷資料科學的興起,對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間,產生些許的替代,甚至帶來了許多的互補。
本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合,但因為這項議題現在還正在發生與演變當中,同時也尚無一個完整的整合模式,國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗,讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。

透過本書,您將可以了解:
.何謂行銷研究?何謂行銷資料科學?何謂行銷科技?
.為何要整合行銷研究與行銷資料科學?
.何謂假設驅動研究與資料驅動研究?
.各種研究與資料科學分析的類型
.行銷研究程序與行銷資料科學程序
.各種研究設計,從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法
.衡量與抽樣的概念
.如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學?

?本書將行銷研究與行銷資料科學背後的研究方法、研究設計、研究工具等,做了詳實的介紹,輔以行銷實例說明,並附上原始程式碼。對於有志透過研究方法或行銷研究來精進行銷管理專業的人士來說,這是一本不可多得的好書,我誠摯地推薦給大家。?-- 林孟彥, 台灣科技大學企業管理系教授

★目錄:

PART 1 ? 概論篇
Chapter 01 行銷研究與行銷資料科學的發展
Chapter 02 整合行銷研究與行銷資料科學

PART 2 ? 研究方法篇
Chapter 03 假設驅動研究與資料驅動研究
Chapter 04 研究的類型與資料科學分析的類型
Chapter 05 行銷研究程序與行銷資料科學程序
Chapter 06 研究設計
Chapter 07 衡量與抽樣

PART 3 ? 執行篇
Chapter 08 輸入—資料蒐集
Chapter 09 處理—資料分析
Chapter 10 輸出—數據分析與人工智慧