四季線上挺防疫 送豪華餐免費30天 贊助
2021-05-31 05:56:02PChome書店

跨感官心理學:解鎖行為背後的知覺密碼,改變他人、提升表現的生活處方箋


跨感官心理學:解鎖行為背後的知覺密碼,改變他人、提升表現的生活處方箋
作者:羅素‧瓊斯(russell jones) 出版社:商周出版 出版日期:2021-05-08 00:00:00

為什麼紅色的圓形馬克杯,會讓咖啡喝起來甜20%?
為什麼度假時享用的美酒,買回家就變得苦澀不堪?
掌握跨感官的連結,從生活、職場、運動到推銷都無往不利!

玩具黏土的懷舊香味會讓人更有創造力;
播放緩慢音樂會讓時間過得更快;
覺得寒冷的時候會做出更多衝動的決定;
手感沉重的餐具會讓食物嘗起來更美味……。
當了解感官對我們的影響,就能用跨感官心理,徹底改變我們的生活!

我們往往以為食物的甜鹹、溫度的冷熱、觸感的粗滑都是「絕對」的,
卻忽略了感官彼此之間的交互影響,會你的「感覺」天差地別!

感官行銷專家羅素‧瓊斯(Russell Jones),
從海尼根(Heineken)到Aston Martin,
從冰淇淋的酥脆聲到豪華車款沙發的味道,
都曾在他手下出創造難忘的感官體驗,
他發現跨感官心理不只能應用在廣告與品牌行銷,
更能用來改變人生!

◆早晨起床更順利→用自然聲響取代人工音效
◆讓眼前食物更美味→用圓形紋路或紅色,且手感沉重的容器盛裝
◆提升運動表現→穿著亮色系、有稜角的幾何圖案
◆提高物品價值感→從咖啡注入杯中到關車門的聲音質感,讓人願意支付更高價格
◆加強工作效率→紅色與亮色系物件會提高專注力與精準度
◆增加說服與推銷的成功率→有植物的商場營業額增加、顧客停留時間變長
◆改變購物行為→賣場放慢版音樂會讓時間過得更快,溫度低時容易衝動消費
◆強化道德選擇→臭味越濃越會增加道德感,有利於連署或請願