全家便利商店店數規模雖不及7-ELEVEN多，但這幾年卻積極搶先取得市場發言權，主要是透過商品革新，獲得消費者味蕾肯定，今年更將啟動大規模「食物革命」，將麵包、飯糰、關東煮與自有品牌食品全面翻新升級，以真實材、少添加為訴求，建立好口碑。

全家便利商店商品部部長吳雅卿表示，從銷售數字看，去添加、少添加的概念食品占去年自有品牌整體營收三成；受惠戶外慢跑風氣，瓶裝水銷售連兩年居冠，熱銷商品正反應消費趨勢所在。全家自有品牌「FamilyMart Collection」今年聚焦真食材與少添加兩大開發策略，第1季推出新食感米漿，使用100%台灣米，訴求喝出米的原味，一個月熱銷突破30萬瓶，銷售量可與食品大廠一較高下。

針對小小飯糰，全家也歷經半年革自己的命，煮飯設備鮮食廠即投資六、七百萬元，引進日本炊飯技術。