2006-05-17 19:51:47Desmon
【LV時尚王國—全球第一名牌的購併與行銷之秘】
我想現代人應該沒有人沒聽過LV吧?
可能你從沒使用過LV,也可能你根本不知道LVMH集團
旗下其實涵括統馭超過50個品牌,請注意!
我說的是品牌而非產品,因為有很多企業,
甚至連屬於自己的品牌都尚未建立,而LVMH集團中的,
卻幾乎都是全球性赫赫有名的,包含的類型從服飾、珠寶、
手錶、美容用品、百貨公司、酒、藝術拍賣、電子商務、
到免稅商店,因此,說它是一個時尚精品帝國,
或許還是太低估了些,因此,我相信即便你對精品沒興趣,
但你可能會對企業經營充滿好奇,雖然,這本書
本質上不算是什麼輕鬆的作品,嚴格來講,它比較像是
描述LVMH集團發展的編年史,當中其實你看不到,
名牌的系列商品型錄;當然對於名人緋聞八卦也隻字未提,
不過,我仍然相信你可以從中獲得一些東西,
至於是哪些東西呢?我想每個人感興趣的地方不同,
我還是別任意誤導你們吧!我還是單純說說自己的感覺,
其實在這種失業率高漲以及貧富懸殊日益加大的時代,
我卻仍然相信「消費兩極化」的現象甚囂塵上,
許多堅持性消費的人口已經讓精品市場毫無衰退的可能,
也因此其集團執行長阿爾諾才會有自信主張其「世界性策略與目標」,
除了對品質與商品陣容的要求外,他更善用併購,
讓不同領域的「精品」串連成綿密且牢不可破的時尚版圖,
他堅持相信『奢華』的領域有其高效益及成長性,
因此,我甚至願意理解在這個帝國下的民眾,是否都像
伊夫.聖羅蘭一樣認定:「流行應該是又年輕人打造的。
就算做不出好成績來也要勇往直前!」,或者也會出現
像亞歷山大.麥昆一樣的背離者,只因為他覺得:
「當人與人之間相互期待的時候,結果卻出現彼此思考模式
及所抱持的理想無法統合的情形。」,於是…..
但是,不可否認地,LVMH集團還是擁有絕佳的優勢能吸引
好的人才匯集,這是大規模企業的價值,除了經濟規模外,
在就業與轉調機會以及實質利益提供上,的確,有其魅力與魄力!
所以,即便當中一個品牌經營不善,其他品牌還能加以護航,
而且驚人的是,其成功的策略中有我覺得新奇的部份,就是,
它的「選擇性行銷」、「選擇性流通」、「選擇性零售」、「選擇性生產」
即便總部有一致性的決策與管理,但在各品牌的發展上,
卻堅持自由化,但核心前提是,『選擇性』,絕對不會貪心地
什麼都想要、什麼都想賺,我想這是許多本土企業,
應該好好深思及學習的重點哦!
可能你從沒使用過LV,也可能你根本不知道LVMH集團
旗下其實涵括統馭超過50個品牌,請注意!
我說的是品牌而非產品,因為有很多企業,
甚至連屬於自己的品牌都尚未建立,而LVMH集團中的,
卻幾乎都是全球性赫赫有名的,包含的類型從服飾、珠寶、
手錶、美容用品、百貨公司、酒、藝術拍賣、電子商務、
到免稅商店,因此,說它是一個時尚精品帝國,
或許還是太低估了些,因此,我相信即便你對精品沒興趣,
但你可能會對企業經營充滿好奇,雖然,這本書
本質上不算是什麼輕鬆的作品,嚴格來講,它比較像是
描述LVMH集團發展的編年史,當中其實你看不到,
名牌的系列商品型錄;當然對於名人緋聞八卦也隻字未提,
不過,我仍然相信你可以從中獲得一些東西,
至於是哪些東西呢?我想每個人感興趣的地方不同,
我還是別任意誤導你們吧!我還是單純說說自己的感覺,
其實在這種失業率高漲以及貧富懸殊日益加大的時代,
我卻仍然相信「消費兩極化」的現象甚囂塵上,
許多堅持性消費的人口已經讓精品市場毫無衰退的可能,
也因此其集團執行長阿爾諾才會有自信主張其「世界性策略與目標」,
除了對品質與商品陣容的要求外,他更善用併購,
讓不同領域的「精品」串連成綿密且牢不可破的時尚版圖,
他堅持相信『奢華』的領域有其高效益及成長性,
因此,我甚至願意理解在這個帝國下的民眾,是否都像
伊夫.聖羅蘭一樣認定:「流行應該是又年輕人打造的。
就算做不出好成績來也要勇往直前!」,或者也會出現
像亞歷山大.麥昆一樣的背離者,只因為他覺得:
「當人與人之間相互期待的時候,結果卻出現彼此思考模式
及所抱持的理想無法統合的情形。」,於是…..
但是,不可否認地,LVMH集團還是擁有絕佳的優勢能吸引
好的人才匯集,這是大規模企業的價值,除了經濟規模外,
在就業與轉調機會以及實質利益提供上,的確,有其魅力與魄力!
所以,即便當中一個品牌經營不善,其他品牌還能加以護航,
而且驚人的是,其成功的策略中有我覺得新奇的部份,就是,
它的「選擇性行銷」、「選擇性流通」、「選擇性零售」、「選擇性生產」
即便總部有一致性的決策與管理,但在各品牌的發展上,
卻堅持自由化,但核心前提是,『選擇性』,絕對不會貪心地
什麼都想要、什麼都想賺,我想這是許多本土企業,
應該好好深思及學習的重點哦!
您好,在我的盤址有提到一篇品牌的心得分享,如果您有興趣的話可以前往參閱,感謝您,我的盤址是 http://tjeffchen.56.com