來自德國的運動巨頭adidas最近幾年動作不斷，無論是與Rick Owens 和Raf Simons 等知名設計師合作的支線系列，與Kanye West，Pharrell Williams 和NIGO 等名流打造的聯名單品，還是簽下曼聯這樣世界頂級俱樂部的球衣贊助合同，都從各方各面展示了品牌強大的市場號召力與影響力。

不過根據品牌最新公佈的財務報告分析，雖然品牌今年的盈利額上漲了2.4% 達到€35 億歐元，不過近利潤卻下降了16% 降至€1.44 億歐元，低於品牌的獲利目標。造成這種狀況的主要原因是品牌加大了世界杯期間的廣告和營銷投入，俄羅斯局勢的不穩定，以及北美市場對於高爾夫球器材需求的大量減少。

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