2013-04-23 12:50:15孫星
「自 有品牌」策略？
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四、品牌策略——自有品牌的行銷策略—
3自有品牌的彳了銷策略
〈詮學企管顧問公司總經理 文化大學廣吿系兼任講師〉
蔡益彬
「自有品牌」是零售業走向大型連鎖店發展下 的產物；大型連銷店也因銷售「自有品牌」，直 接介入了廠商的市場佔有率戰爭！面對這股行 銷生態的混沌戰爭，如何整合經銷盤商、通路 物流及零售集客力3大功能，發展出成功的「自 有品牌」策略？
大型連鎖零售店旺季的進貨量與銷售量，往往抵得 上一家中小型廠商，半年甚或全年的營業額。
「大連鎖店」挾著龐大的商品販售優勢，除了曰漸 剝奪廠商在通路上的支配權外，更因在賣場上銷售r自 有品牌」（Private Brand)，而直接介入了廠商的市場佔
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