2013-04-23 12:46:51孫星
以品牌企劃爲主。
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—行銷鍵盤
態已大幅轉變的趨勢下，以創造高業績爲目標的企畫 觀，顯然已有所不能。最重要的關鍵是因爲傳統的企劃 可說只做到「商品企畫」的階段，因而無法滿足「品牌 時代」的市場需求。
品牌時代的行銷企劃仍然視業績爲極重要之管理指 標，但在觀念上卻體認「切入市場的角度」已有了顯著 變化的事實。因此，全面改以更穩健、更細膩的方式經 營市場，也就是開始將以商品企劃爲主的行銷作業延伸 至以品牌企劃爲主。
品牌經營視品牌的耕耘爲「因」，業績的收穫爲 「果」，這跟將產品生產好後就期待拿到市場上銷售、推 廣的商品促銷法，在企劃的概念、系統及制度上自是大 不相同。以品牌爲主體的行銷企劃思惟，著重在如何才 能在消費者心中建立一套品牌的認知體系，也就是品牌 的行銷企劃是以尋找、界定、規畫及推動，能讓消費者 重視、珍視的「認知價値」爲首要的工作目標。
從品牌經營出發的行銷企劃，在流程及架構上共分 成4個階段：
第一階段是建立「品牌願景」（Brand Vision)
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服務的利益遠超過不合理的要求。
因此這類工作必須支付額外的費用。
這是一本重要的參考手冊。
和四年制的學士課程。
那個時候你將會有許冬如何答 覆的好主意。
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有時候目標視聽衆和目標消費群甚至不是同一群人。
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