寵物照護美容學位學程 產業消費心理學 教學綱要

一、前言 

1. 寵物產業的快速成長 

2. 消費心理學在寵物市場中的重要性 

二、消費心理學的基本概念 

1. 消費者需求與動機 

   - 情感需求：愛與陪伴 

   - 功能需求：健康與安全 

2. 消費者行為模式 

   - 衝動型消費 

   - 計劃型消費 

三、寵物產業中的消費心理特徵 

1. 寵物主人的情感連結 

   - 人格化寵物的趨勢 

   - 寵物作為家庭成員的角色 

2. 品牌忠誠度 

   - 高品質與信任感的影響 

   - 社群媒體與口碑效應 

3. 獨特性與個性化需求 

   - 客製化商品的吸引力 

   - 寵物時尚與配件 

四、影響消費心理的因素 

1. 社會文化影響 

   - 寵物飼養的普及化 

   - 媒體對寵物生活方式的推廣 

2. 經濟因素 

   - 消費能力與價格敏感度 

3. 科技進步 

   - 智慧型寵物用品的興起 

五、寵物產業的行銷策略 

1. 情感行銷 

   - 故事化品牌形象建立 

   - 強調與寵物的情感連結 

2. 社群行銷 

   - 利用社群媒體平台吸引目標客群 

   - 與寵物網紅合作推廣產品 

3. 客製化行銷 

   - 根據消費者需求設計專屬產品或服務 

六、未來趨勢與挑戰 

1. 可持續性與環保意識的提升 

2. 高端化與精品化的市場需求增長 

3. 競爭加劇與創新能力的重要性 

七、結論 

1. 消費心理學在寵物產業中的核心地位 

2. 理解消費者心理助力企業成功發展

參考資料

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詹翔霖副教授 09消費者人格、自我概念與生活型態

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顧客心理學 消費者行為研究 文化大學詹翔霖老師 | PDF - Scribd

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消費者心理-行銷組合運用詹翔霖副教授掛布條「宣布老闆去搶婚」 …

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消費者行為學-詹翔霖副教授－心靈整型師｜痞客邦

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人的盡頭就是神的起頭-詹翔霖副教授螺旋式的改變模式 - 管理知識學院

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詹翔霖副教授 01 消費者行為導論 | PPT - SlideShare

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產業消費心理學-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖老師

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折扣與促銷對消費心理的影響-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖

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詹翔霖副教授 04消費者動機、涉入與價值觀 | PPT

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產業消費心理學-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖老師寵物經濟

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零售門市主管班-運用排隊心理學「從眾效應」反效果-詹翔霖副教授

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消費者心理學的基本原理-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖老師

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消費者心理學的新趨勢與挑戰-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖

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馬斯洛分析消費心理的影響-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖老師

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產業消費心理學-寵物照護與美容系教材圖檔

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同理心地圖TA消費者行為分析 目標客戶（Target Audience） - 詹翔霖

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社會與文化對消費心理的影響-寵物照護與美容系教材圖檔詹翔霖

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102.10.31-成功大學企管系-消費心理學-詹翔霖教授

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中小企業管理實務班第42期、企業行銷經理班第35期 成功大學