在本書開始之前，首先感謝讀者們對我的第一本書《大會計師教你從財報數字看懂經營本質》的支持。在出版之前，我萬萬沒有想到會獲得市場廣大的迴響，畢竟財報書很生硬，不是一般大眾會涉獵的領域。本書能躍上實體及網路書店的暢銷排行榜，大出我意料之外。
 
根據讀者反映，該書淺顯易懂，沒有繁雜的公式，讓非專業人士也能看懂財報，讓他們閱讀起來沒有障礙，是理解財報書的入門磚。收到讀者這些回饋內容，讓我非常感動，因為這正是我出版第一本書的初衷，能夠讓讀者有所獲益，就是最大的價值所在。
 
因為書暢銷了，商業周刊希望我本著相同精神，出版第二本書。第一本書出版後引發部分讀者一些問題，大概分四類。第一類問題是，當讀者將第一本書的一些觀念運用到其關注的產業時，發現無法合理解釋甚至產生錯誤解讀。例如有一個媒體將我認為一般產業負債比率不宜超過７成或８成的觀念，運用到新上市的和潤企業財報上，認為其負債比率偏高、很危險，不宜投資。這是把一般產業的標準誤套用到「準金融業」的結果。又例如2019 年，絕大部分實體通路業的負債比率均大幅上揚，引起市場的負評。這是因為新會計原則規定，自2019 年起，房租產生的契約負債必須全數估列入帳所致，這項規定讓原本財報數字還算正常的實體通路業，不再能套用一般產業的標準。再例如，一些分析師在2020 年4、5 月間打電話問我，為什麼新冠肺炎疫情導致股市大跌，壽險公司獲利依然良好？這是因為依會計原則，壽險業大部分的股票投資，在未賣出前的未實現損益，都可以遞延至出售時才承認損益所致。類此種種，花了很多時間回答上述諸多問題，讓我有點疲倦，也萌生想要寫一本介紹如何看懂產業別財報的書，讓讀者及分析師們能從書中找到產業財報的正確解讀方法。
 
本書的第一部分，我就介紹下列７個台灣較受關切或較容易被誤解的產業財報，告訴讀者這產業的財務報表各有什麼特色，如何解讀，並據以評估其財務狀況及經營績效：

1. 電子組裝業：

台灣電子組裝業因為毛利率極低，而常被媒體及投資人批評。毛利率低固然不好，但是其低毛利的原因，其實大部分可歸因於產業特性。投資人不要忘了，鴻海毛利率雖低，但一年好歹也為投資人賺了約1,300 億元，是台灣IC 設計業龍頭聯發科的6倍。可以說，營收數字是電子組裝業獲利的關鍵。
 
2. IC 設計業：

IC 設計業是半導體業的最上游，也是台灣最具國際競爭力的產業之一。近來在AI、5G、車用、高速傳輸等用途帶領下，很多股價大漲的個股，如譜瑞、祥碩，都是IC 設計業中的佼佼者。IC 設計業是投資人討論最多，也最愛投資的產業之一。簡單說，毛利率和研發費用率是IC 設計業成功的關鍵。
 
3. 實體通路業：

實體通路業是毛利率及獲利率最穩定的產業，也是最不受景氣影響的產業，也因此成了股價最牛皮的產業，另一方面，則是不景氣時最好的投資去處。一個具經濟規模的通路商，即使有極高的負債比率與較低的流動比率，也依然能夠自在逍遙。
 
4. 餐飲業：

採直營店與採加盟店方式經營的餐飲業，其成本與費用結構有很大的差異；受新冠肺炎疫情或其他因素影響的衝擊，反映在財報上，也會有很大的不同。此外，經營精緻餐飲與經營庶民餐飲的餐飲業，受疫情或其他因素影響的衝擊，反映在財報上，也會呈現截然不同的樣貌。
 
5. 生技業：

最容易造成股民虧損的股票就是生技股；被不懂生技業的立委或學者批評不應准許其上市的產業，經常就是針對生技業。這是一個容易被誤解的產業，投資生技業可能會大賺，也可能會虧得一文不剩。通常來說，生技業的高股價與財報無關；但是從它們的財務狀況，卻可以幫助我們判斷何時應該逃命。
 
6. 銀行業：

即使是學過會計的人，也大多看不懂銀行業的財報。看不懂的原因，首先是不瞭解銀行業的獲利模式，其次是銀行業的財報編製準則，從來也不曾站在投資人的立場去思考如何才能讓人看得懂。一般投資人要搞懂這個章節，確實很難！因此我建議，只有不怕艱深、具備耐心及專注的讀者，才來看這個章節。

7. 壽險業：

壽險業是所有產業中業務最特殊、最難懂、會計準則也最奇怪的產業。往往大家認為它應該賺了大錢時，它虧了; 當大家認為它應該會虧時，它反而賺了; 可是，如果讓看得懂壽險業財報的人去研究財報內容，又會得出與財報損益數不同的結論。如果說銀行業的財報很難懂的話，那麼可以說，壽險業的財報就像天書一般，通常只有修仙成功（看懂銀行財報）後，才會有機會成神（看懂壽險業財報）。讀者如您，有那個想成神的心嗎？
 
第一本書引發的第二類問題是一些很認真的讀者，從其他公司的財報中，找出一些很重要，但在我第一本書中未曾介紹的會計科目，希望我能解釋其意義，並提點其對企業的影響。例如統一超2019 年的財報中，資產突然多出一個叫做「使用權資產」的科目，立即成為該公司的第一大資產，占總資產的35%。還有人問什麼是「合約資產」？因為他看到工程業的中鼎工程財報上的「合約資產」金額很龐大。再如不久前廣明被美國法院以聯合抬高光碟機價格一事，判處巨額罰款，導致股價大跌，投資廣明受損的投資人便問我：如何才能從財報中及早發現訴訟風險？
 
第三類問題是在我的演講場合中，一些從事管理工作的聽眾問到一些我認為值得和大家分享的問題。這些問題涉及的層面既大且深，例如：如何從財報中看出經營者的經營品質？何謂結構性獲利能力？如何分辨無形資產的好壞？經營企業最佳的負債比率是多少？如何提高ROE ？
 
第四類的問題就比較瑣碎了。例如如何從又臭又長（讀者罵的）的會計師查核報告書中，很快的看出會計師查核報告的重點？又如：投資股票，到底是消息面重要？產業知識重要？還是財報內容比較重要？不要誆我（讀者再三強調）！為了避免讀者及聽眾一再問我這些問題，我將這些問題集結整理出來，在本書第二部分的Ｑ＆Ａ中逐一回答。

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