這支廣告一開始由上至下閱讀台詞時，我覺得內容蠻負面的，像是不看好這個國家的發展與資源，也不認為這個國家能實現願景提高人民生活品質，「This is what is real.」出現在最後讓人感覺沈重，像是新聞在揭露戰爭內幕一般令人感覺沒有希望。

緊接著，閱讀者以不變的語氣與音調，平鋪直述的反過來由下至上閱讀台詞時，「This is what is real.」出現在第一句，讓文章變得像是朋友在告訴你你所沒看到的自身優點，變得正向、有希望。
原本正著閱讀時讓人感覺無望的那些文句反倒變得讓人想去相信這個國家能有好的發展、能追尋好的願景。

「Thanks to the people’s votes.」這句話在正反閱讀時帶給人截然不同的感受。正著閱讀時這裡的「Thanks to」像在表達：多虧人們的投票，投錯了人，我們沒辦法有好的發展；反著閱讀時竟有種一種拜票與謝票同時進行的感覺，因為「thanks to」意是感謝，也是「幸好」：幸好，人們願意投票給這位候選人。

競選廣告使用的言語要能夠強大地激勵人心，先倒著念讓人感受挫折後再帶給人希望，即使我不知道這位候選人的人品與行事風格如何，看完這則廣告我也有被說服的感覺，像是巧妙運用了人們心理的變化，很有趣！

不過這支廣告像是在建立人們心中對這位候選人的形象，感覺作為重複播放的廣告的話會有點太冗長。或許他的競選海報或是短片版的廣告會有更能捕捉人們注意的一句話，讓人們能琅琅上口，能把那句話和這位候選人連結在一起，更能捕獲人們的投票。

兩段文字的表現給人兩種感覺。
第一段順著念，配樂感覺很悲傷，內容在述說社會的現狀，呈現的感覺是陷在社會環境中沒辦法做出改變或脫離。
第二段倒著唸，配樂比較開朗，內容在述說投出手上的一票可以改變現在身處的社會，呈現的是觀看者能夠改變社會，有了一種希望的感覺。
這個廣告先把觀看者的情緒推向負面，再藉由第二段把觀看者的情緒拉回來，能夠很好的激起觀看者的情緒。這個廣告的受眾可能是平常比較沒有關係政治的中間選民，所以廣告內容也沒有政策什麼的，只是偏向叫選民出門投票，增加投票率。

看完這個廣告，我覺得它的方式很特別也很有趣。影片一開始是「順著」呈現文字，然後再把同樣的文字倒過來，透過正反面的對比，讓人對原本的意思有新的感受，這種創意手法確實很抓人眼球，也把「真相被顛倒」的訊息表達出來。
不過我覺得，這種廣告方式可能不太容易吸引大部分觀眾，平常看廣告的時候，我通常都是輕鬆、不會太專注在看，但這支廣告需要很認真地看文字才能理解，雖然表達方式很有創意，但也需要更多專注力才能完全理解。

我看第一遍的時候因為音響壞掉而只有文字呈現，在沒有任何背景知識的情況下，依舊能理解現在順播時在阿根廷的狀況以及反播時是表達候選者想要對民眾所傳達的信念。
沒有過多的美編，用純粹簡單的方式表達最純粹想帶領人們走向希望的理念，我十分佩服這個文案的表達，但好像缺了點激勵或推力、推動人們去相信和想像這個理念，就是很純粹的文字稿

看第二遍時打開了聲音，才了解少了什麼，背景音的改變和旁白的語調，這些更強調了文字轉變的力量，有種讓人從低頭看著黑暗轉為願意抬頭看向陽光的感覺，讓人願意相信這個理念以及這個人。

結合聲音和畫面呈現，才讓原本就很精彩的文字稿，有了更不一樣的力量，並有力量推動觀眾投出不一樣的選擇。

這隻影片的前半段背景音樂是非常悲傷的，內容也有一種在反諷對現狀的不滿，感覺投錯票了阿根廷就會陷入很糟糕的情況，開頭的那句This is the truth 加上後面的描述給人一種完全不想面對這樣的現實，但在第一段結束後面接著那一句’You should know that I believe exactly the opposite.’後，音樂開始變得比較輕快，內容像是只要投對了選票，就可以帶領阿根廷人民從本來現實的黑暗走向光明的未來，傳達出一種救贖的感覺，這次結尾的This is the truth，則不像開頭那樣悲觀，反而是肯定如果我們這樣做下去一定可以走向美好的未來，出現了很大的落差。文字的內容並沒有改變，僅僅是改變了順序就可以呈現出兩種截然不同的意思，我想這就是文字的魅力吧。

影片的風格簡單，畫面乾淨、節奏穩定、色調樸素，感覺試圖營造出樸實的氛圍，呼應了當時 Lopez Murphy競選時理性、正直、不搞民粹的形象，在當時的阿根廷政治情況中做出了對比（2000年代初期的阿根廷經濟危機、政治信任崩壞，民眾對傳統政治人物普遍失望）。我認為Murphy因為曾任經濟部長 ，強調財政紀律與反貪腐，所以廣告用「Truth」為題，強化自己是少數敢講實話、不玩政治話術的候選人，塑造出誠信、冷靜的形象來對抗充滿情緒的政治。
廣告的優點在於呈現了真誠的視覺風格，在浮誇政治廣告中脫穎而出，符合理性選民的價值期待。然而內容抽象、缺乏具體政策（或承諾），對底層與中低收入選民的吸引力不足，甚至會被認為過於「菁英」、理想。廣告表面的樸素與真誠感，與阿根廷當時社會的貧困、憤怒間產生強烈落差，使「真相」成為一種象徵（形象）而不是承諾。

這支廣告用非常簡潔卻有力的語言結構，成為阿根廷政治傳播史上的經典，它在2006年也拿下坎城銀獅獎。它沒有靠華麗的影像或強烈的口號吸引人，而是用一段可以正念、也可以反念的文案，帶出對現實與希望的思考。順著念，是對社會的失望與無力；反著念，卻成了鼓勵人們重新相信希望。這個反轉的設計讓人突然意識到，其實只要換個角度看，一切就可能不一樣。
在當時的政治背景下，阿根廷社會深陷通膨、貧窮和政治失信的狀態。看完廣告後，我去查Lopez Murphy 的相關資料，他是一位政治經濟學家，這支廣告讓他以情感的方式和人民產生連結。它沒有逃避問題，而是誠實地面對，透過語言的反轉暗示「希望其實一直都在」。這種直接但又克制的方式，很符合阿根廷人對真實與詩意的特有感受，也讓觀眾在沉重的現實裡，感受到一種微弱卻真實的光。
整支廣告的力量，不只是創意的形式，而是它能真實觸動人心。它幫替候選人造勢，也在提醒觀眾——改變，也許只差一個轉念。透過順與反的語序設計，讓人看見同樣的文字可以帶來完全不同的感受。如果願意改變視角，悲觀和希望其實一直並存。這種簡單卻深刻的手法，使廣告不僅是一個政治宣傳，更像是一個社會情緒的鏡子，讓人反思現實議題，也同時看到希望。

這個廣告對我來說完全不知道他需要我懂什麼，我覺得廣告應該要更簡單容易的讓觀看者理解，但我看到要動腦的廣告我可能會沒有耐心繼續閱讀下去
但我再仔細觀看第二次後，我理解了文字的奧妙，得到了正向的觀點，但這是我反覆觀看後才能得到的

這則廣告讓我對文字的力量有了更深刻的體會。順著念的時候，文字直白、沉重，有一種無奈與挫折的感覺；而倒著念時，同樣的句子卻能營造出希望與正向的氣氛。另外因為這則廣告需要觀眾自己解讀，讓觀眾留下更深刻的印象，同時也告訴我們「選擇」的重要性 ，同樣的資訊可以有不同的呈現方式，而選擇不同角度去表達，會對人產生完全不同的感受與行動動機。
我覺得這則廣告除了讓觀眾接收到政治的資訊，在廣告、藝術創作上的語言應用也讓人覺得很有特色。在廣告上，這種「語意反轉」的技巧能強化記憶點，用出乎意料的方式吸引觀眾注意，讓內容更具感染力；而在藝術上透過語言結構巔倒，展現出希望與絕望的對比，讓廣告的情感張力更深刻。

一開始會很模糊不知道這則廣告想要表達什麼，再加上有些單字不知道中文的意思，但去查了一下Lopez Murphy這個人才知道他是個議員，而當時他要跳出來當總統，才進而知道這是個總統競選的廣告。能感受出廣告在順向提供資訊的時候是帶有哀戚、絕望的，因為配樂感受得到哀傷的感覺，感覺內容像是在告訴我們，幾張選票好像不能改變阿根廷的現狀，民眾處在貧窮、消極、經濟低落之中。

但影片來到了反轉，反向去看這則廣告之後，先是說了你只要勇敢投票，每一張看似微不足道的票，都有可能成為改變民眾生活的契機，鼓勵民眾要跳出來投出神聖的一票給候選人，候選人也會竭盡所能讓阿根廷成為更好的國家，在此同時，配樂是相較前面的背景音樂更為輕快的，更正向的。

我覺得這則廣告蠻有意思的地方就在於他兩段都用了同個文案，但卻因為順序的不同有著兩種截然不同的表達，反而讓我覺得這種手法更能讓民眾刻骨銘心。

這一個廣告很有趣的地方，是它從頭到尾使用的都是同一份文案。所以它為了凸顯出「閱讀順序」的重要性，故意將上下文都擋住，並搭配旁白唸詞的方式，讓我可以專注的順著這個廣告希望我去做的閱讀方向看下去。而不得不說，最後得到的反轉效果也非常的好。

從順向看的話，看起來對於阿根廷的現況是很無力的。「即使我有選票，那又如何？阿根廷的現況根本就不是靠這幾張選票就可以翻轉的。」這個觀點，看起來應該是現在正居住在阿根廷的民眾的看法，充滿消極和悲傷。
而看到最後，出現了這一次選舉的總統候選人，下面提到的“You should know I believe exactly the opposite.”巧妙的點出這位候選人的想法外，同時也給這個廣告一個開始將文案倒放的契機。
此文案倒放後，便是這位候選人的看法了。他認為大家的每一張票，都可以改變阿根廷的現狀，他相信阿根廷一定會變得更好。是完全正向的看法。

我覺得要能夠寫出這一種文案的重點，就是要注意文章的斷句跟使用的詞彙，盡量要簡單且不要用那些長片語和句子。才能在閱讀順序互換的時候，較不受上下語意的影響而締造出新的語境。

作為一則政治主題廣告，我認為它成功引導觀眾情緒。前述同學提及的迴文修辭說明相當詳盡，正讀反讀所醞釀並欲表達的情緒與意涵截然不同：正讀傳遞國家將面臨浩劫；反讀傳遞國家未來將充滿光明。兩者核心皆為投票，細節則在「投給對的人」。
其實蠻無奈的，政治系訓練教導我政治的一部分即不斷妥協與討論，但全球政治人物——或該說政客——似乎皆將選舉視為零和遊戲。Murphy 作為總統候選人強調自身才是正確人選，屬於相當符合當代政治潮流的廣告。

我猜這支廣告一開始的順向旁白，是在暗示阿根廷當前的國家狀況非常糟糕，像是在描繪貧困、失業、經濟崩壞等負面現實；但隨著影片反轉，觀眾才發現這些悲觀的說法其實是反過來的版本。當畫面往上播放時，它象徵候選人若當選後，阿根廷將迎來新的希望，國家的經濟、就業率等各方面都會變得更好。這支競選廣告的說服力，正是來自於反轉與對比的巧妙運用，一開始透過極端負面的語句激起觀眾的情緒與注意力，接著再以戲劇性的反轉揭示候選人的真正立場，使訊息更深刻難忘。同時廣告透過將國家sinking與國家重生這兩種極端命運並列，強調人民手中選票的重要性，暗示未來的方向取決於選擇。最後以This is the truth作為開場與標題，挑戰觀眾對真實的理解，當觀眾發現開頭的悲觀言論其實是錯誤的認知時，候選人自然被塑造成那位看清真相、相信國家潛力、拒絕腐敗的領導者。

與以往幾周的案例分析不同，本次的廣告以全文案的方式進行呈現，直到倒轉時才讓人發現其中巧思的手法真的讓人眼前一亮。我想到一個以前學過的修辭技巧叫做“迴文”，我認為這支廣告就是在使用這種方式進行它想傳達的資訊——在同一框架與語境下，因閱讀順序與理念想法的不同，卻能有完全不一樣的意涵。

整支影片的文案邏輯是前半段挑戰觀眾的情感與理智，用腐敗、偽善等字詞揭露社會弊病與國家弱勢之處，而在後半段反轉後以有力的論述，從原本的消極發言轉為積極表態國家可以變得更好這件事——暗示改變就在一念之間。其實政治廣告最常見的陷阱是過度的官腔，訴說無窮的願景卻讓人覺得空泛，而這支廣告雖然沒有精美的畫面和振奮人心的標語，但它用一句話翻轉整個立場的表現，也暗示了一張選票能夠撼動現況的力量，讓語言本身承載出情緒的張力，我認為是極度有記憶點與討論價值的。

“This is the truth.” 一切的不完美是真，但我們仍然生活在此也是真，因此也只有我們能夠去面對這份真，並嘗試讓它邁向更美好的真——我想這便是這支廣告想貫徹的議題。在資訊爆炸又眼花撩亂的政治環境中，它選擇勇於誠實講出不足，也敢於以無畫面純字幕的方式來宣達他們的信念，除了能讓觀眾因其與眾不同的風格而倍感興趣外，它們也相信那反轉的一瞬間，足以直達人心。

這部影片的內容相當有趣，透過正反面的表達，一開始先順著敘述關於阿根廷這個國家的內容，表達出反面的意思，但後來倒過來敘述卻產生正面的意思，This is the truth前後段的出現，引發了觀眾思考，明明是一樣的事情，卻用這樣的手法，產生強烈的對比。這部影片，讓我明白了文字的藝術與奧妙，以前從未見過文字的這種方式使用，令我大開眼界。
(上面一則不知道為甚麼發出去的時候整個卡住，接著就看到格式完全跑掉，內容也怪怪的，所以再發一則)

這部影片的內容相當有趣，透過正反面的表達，一開始先順著敘述關於阿根廷這個國家的內容，呈現出的是負面的意思，但後來倒過來敘述過後竟然會呈現出正面的意思，簡單的This is the truth前後段的出現，吸引了觀眾思考，明明是一樣的事情，卻有辦法透過這樣的手法，產生強烈的對比。這部影片，讓我了解到了文字的藝術與奧妙，以前從來沒有看過文字的這種使用方式，令我大開眼界。

第一次看影片時，只能抓住幾個看得懂的單字，因此無法完全了解文字內容到底要說明什麼。但有從音樂發現由上往下時的配音是緩慢且帶點悲傷感的，而下往上唸時的音樂則是偏輕快、舒適的節奏。感覺由上往下是想營造負面、沉重的氛圍，而下往上則是被改變(？)後正向、積極的氣氛。

這個廣告似乎可以對應課堂上的舉例，都是利用文案的閱讀順序或反轉形成廣告創意。從文字中可以推敲出，應該是一篇與阿根廷政治有關的廣告。傳達了原本對國家現況的極度悲觀與失望，可能可以透過投票或競選方式，創造出180 度的轉變，將社會現況變得充滿希望和正面能量。

我很喜歡這種以文字調換順序、造成相反語意的廣告內容。
因為這代表文案人員能在固定且有限的文字內發揮最大的創意，極度考驗文案人員對文字的敏銳程度。而且通常改變的方式及語意會是我從沒料想過的。相同文字、相反意義令人對廣告觀後感回味無窮，並讚嘆文字真的是一門藝術。
回到此篇廣告的目標，是希望選民投票，但透過前段 This is the truth 這句話及沉悶音樂道出對阿根廷現況的腐敗，似乎會使大眾認為即使投票現況也不會改變，而且通常人們不傾向接收負面資訊；結果倒著讀回去的文案配上有生命力的音樂使人充滿希望，成功以正向方式告訴選民你的每一票都很重要。顯現出這種純文字廣告比起有畫面劇情的廣告更需要聲音及情感的輔助，以提升觀眾的注意力在文案內容的情感塑造上。對我來說，此文案廣告會喚起我想去投票的念頭，因為它帶來的衝擊程度反而遠勝各種政府或選舉人的助選廣告，成功達成廣告效益。

文字配上沉悶的背景音樂前段的情緒給我一種低沉，對於這個國家不抱有期待的感覺，而背景音樂一轉、文字順序一顛倒，政詞瞬間有了能量，國家好像又有了希望。說明文字表達的深奧，同樣的句子，前後順序的變動會導致截然不同的文意，影片中觀眾跟著字幕移動，能更深刻的感受到文字的力量。從前段：「我們不會成為世界上最好的國家。」到反轉：「我會是說謊的，如果我說，我們不會成為世界上最好的國家。」從負面到正面，更能傳遞廣告想表達的內容。

一開始看這個廣告的時候，只覺得氣氛很沈重，內容也很刺耳在反映出一個國家對自己的失望的感覺。看第二遍時，我先去查了LOPEZ MURPHY這個人物才知道他是阿根廷的政治人物，才意識到這是一支政治宣傳片。
廣告的開頭文字到最後 以沈重，直白的言語呈現阿根廷的困境不像一般政治宣傳那樣喊口號，保證未來多光明，反而先告訴你現在的情況多麽糟糕，再用文字反轉的形式告訴觀眾換個角度、換個方向，同樣的句子，前後順序調換，結果就不一樣。這個廣告沒有塑造出那種「選我就對了」的感覺，而是用一種讓觀眾自己去思考和感受，阿根廷的困境並不是沒辦法改變的，而是要透過改變自己的選擇來逆轉。
整體下來，這部廣告沒有熱血音樂，沒有呼喊，沒有過多的拍攝手法，但卻因為文字感受到滿滿的力量。會從失望的心情轉化成看到希望，先告訴你現實的方向，再給你一條可以選擇的出路，作為一支競選廣告，我覺得非常成功。

我覺得這個廣告很有趣，也讓我回想到上次老師課堂中的文案講解。其中我最印象深刻的就是那部轉換文字內容的廣告，也和今天這部不盡相同，讓我更能享受文案轉換的魅力。首先看完前半部，我還想說總統好直白，可能反映了現在阿根廷的現況，以此博取人民的共感與親和力，搞不好能造成一波風潮；但看到文案翻轉後，就能發現語境完全轉變，變成能激勵人心的競選廣告，利用同一段文案呈現兩個相反世界，把「真相 vs. 宣傳」可視化。而且內容有一句 “If we turn things upside down”，我認為是畫龍點睛的一句：一方面是競選廣告的台詞，也反映出廣告文案換個方式說就能完全不同，並串連起整支廣告的用意。我也查到這支廣告好像曾在 2006 年坎城國際創意節獲得銀獅獎，更證明其創意的成功。當然，除了文案創意外，我認為它成功的原因，還是在於帶給觀眾認知衝突與參與式發現，透過鮮明對比造成記憶點，讓人餘韻無窮。

看了好幾次，大概去理解文字的意思。首先，這個影片用復述一段文字的方法，配上文字和不同的背景音樂，帶出了不同的意思。整體畫面只顯示出清晰的一行字體，其餘背景是模糊的，讓人被迫非常專注地去閱讀並理解內容。其中，在那麼多行字中，我覺得印象最深刻的是「agentina has only one destiny」這句話，這句話放在頭和尾讓我感覺出很大的差別，順念的話有種已經把所有事情說完無法改變的宿命感；反念的話後面有種希望逐漸起來的感覺。另外，在我看法裡「we cant be the best country in theworld」和「we could be the grat country in the coming years」也是逆轉的重點。順念的時候一開始就說明我們不能稱為“最”棒的國家，會讓我接下來感覺都偏負面；反念的時候因為前面就說「我們可以成為更好的國家」、最後再說「如果我們顛倒思想就不能成為最棒的國家」，整體下來就會覺得蠻正面的。

看了三次後試圖想理解，如果是順著念的話，感覺是阿根廷現在很不好，因為這個投票，導致阿根廷變的越來越差，整體是走一個很悲觀很消極的感覺，但如果反著念的話，會發現一切都變的很美好，很正向，多虧了投票國家正在走向一個很棒的未來，但是這樣看下來雖然兩個講法的走向一個很負面一個很正向，可是感覺好像最後勾到的真相好像是一樣的，這個影片對我來說有點繞還是不太知道怎麼表達，但我覺得對我來說感受最深的就是積極跟消極的風格。