我認為這種廣告手法確實非常創意，但我在想，如果一開始無法打到消費者，有沒有可能造成觀看者在「反轉」之前，就跳離廣告了？

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其實廣告用這種文字遊戲很常見，而且效果其實不錯，因為這類的廣告會產生很強的後勁。當觀眾正在困惑影片想要表達什麼時，其實就已經有一定程度的被影片吸引住了，也會特別去記住文字內容，因為當反過來念的時候，又會有不一樣的意思，在猜測反轉之後的內容時，這影片就已經有一定程度的影響力了。但以這部影片來講的話，唯一可改進的地方是影片感覺做得太陽春了，如果在音效和美編再多下點功夫，或許會有更意想不到的結果。

2020台灣要贏
團結抗疫情
股市創新高
匯率節節升
大家吃美豬
國軍掉飛機
美爸賣軍備
芒果乾抗中
兩黨差不多
只想到這些

文字的力量是很大的，this is truth，什麼才是真相，影片利用文字閱讀方向與背景樂的轉換營造出真相的反差，句中使用的詞語更深刻地強調了真相這個詞。阿根廷的情況我不太了解只能從隻字片語中知道是個貪腐與不是經濟很安全的國家，我想，影片中想表達的是執政者要好好看一看社會的情況，究竟是不是真的有一個偉大的光明，人民是否真的獲得健康、工作與繁榮。

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普遍的廣告是以驚人的語句、印象深刻的台詞或場景為出發點。然而，這則政治人物的言論以平鋪直敘的方式呈現，簡單的文字搭配單純的音樂卻使人印象深刻，以順敘來看是因果論，闡述謝謝大家的投票阿根廷的未來是美好的;而以倒許法來看是結果論，強調的是未來樂觀的樣子再說明事情的由來（投票事宜）後者給人的感覺更有力道及振奮民心，也就是政界人物所應該具備的特質之一。

影片手法的部分，藉由旁白及簡單的背景音樂可讓我們夠專注在文字內容上，但是同時也可能因為文句過於冗長且畫面單調使人最後會恍神。內容的部分，從影片讓我們知道如果將同樣的話重新排列或倒敘可以讓傳達的內容有完全不一樣的感受。

反過來讀完全是正面的意義，讓人用樂觀的態度去看待，並抱有期待！

雖然現在看來這樣的手法已經不多見，但是從廣告的時候2006年那時候來看，這確實是富有創意的廣告。文字也真的很有魔力，不論是中文還是英文，只要運用一點文字的編排藝術，就可以賦予平平無奇的文章新的創意。

這則影片雖只有簡單的文字動畫配上旁白及配樂，目的在於讓閱聽者能夠將注意力專注於文字敘述帶來的感受。

影片透過兩種不同的方式（正敘、倒敘），使得同一段文字有了不同的語氣，一種是娓娓道來敘述的感覺，另一種則帶來語氣堅定的感受，但主要所表達的意思依然相同。要形成這樣的句構，除了撰寫文案的人擁有很多巧思，文字的奧妙也功不可沒！

在老師禮拜二的課堂中，也播放了幾部「相同文字組合」透過重新排列，而讓原本帶有強烈語氣的句子轉為溫柔許多，在日常生活中我們也應該注意這些細節，讓文字成為一個良好的溝通工具，甚至溫暖他人，並非淪為傷害人的利器。這之中的許多細節，皆值得我們思考及反思！

如果利用拍攝有畫面的動態影片的方式搭配文字台詞，利用不同鏡頭之間的微妙關係，再一起倒退播放的概念可能會更吸引人、昇華這影片，有可能是不同角度拍攝同個事情，或是背景裡人物發生的故事。

讓我想起電影「異星入境」中，外星人要向我們傳遞迴文的概念。用不同的概念和邏輯去思考語言，能夠有更深層的解釋和意義，如這封信，別出心裁。

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透過文字排版，正序倒序不同，替這篇廣告添加新意，雖然篇幅微長，且畫面看起來很無聊...但是利用這種方式訴說自己的政見，也可以說是別出心裁吧？

突然回想起“EVIAN"
倒過來就變"naive"
有著「稚氣」、「老實」、「天真的」意思

看完這個廣告最大的感觸來自於文字的力量，一段文字可以正敘與倒敘有截然不同的態度，可以使人備感挫敗，也可鼓舞人心，文字的力量不容小覷。

文字可以是一種專業，甚至有文案師這種職位，有一家有名的公司叫「文案的美」 就是專門產出文案。不同個性的人寫出來的文字也是與不同人溝通，例如老師之前給我們看保力達廣告就是吳念真所為藍領階級而寫，或是pinkos的網宣文案則會偏向寫給所謂文青族群。文案的美執行長曾說：「文案沒有好壞，只有知音。」，找到一群喜歡你的人，利用文字寫進人心。

在這個人人都能夠成為自媒體的時代，能夠寫出動人的文字就像手上有了麥克風，讓更多人看見你、聽見你。我也同樣喜歡文字，也敬佩其帶來的影響力；但也反思自己的定位是什麼？可以用文字吸引哪些人？而進入職場後相信不同工作多多少少也需具備書寫技能，所以也分享這個想法給大家可以一起思考這些問題。

本來人看事情的角度就很多元，但是我覺得這個廣告，就像上面同學提到的很適合在反諷的時候使用，原本按照閱讀順序看下來是第一種意思，但是經過反向操作竟能解讀出全然不同的意義，在寫作上對於那個語文有一定專業的了解，才能將文字玩轉，讓文章提升到不同的境界～覺得還蠻佩服作者的～

一個文案能夠正著說與倒著說都能通順花些時間思考可能不是件難事，但這個文案巧妙的地方可能就在於正反閱讀訴說的目的相同，但看的角度不同、情境不同，觀眾的感受也會跟著不同，以達到認為洛佩茲．墨菲即是真理的想法。

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這種廣告頗具巧思，但是別出心裁的想出了這樣一個文案，卻可能因為沉悶，以及較長的內容，很難留住觀眾目光。

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跟前面的同學說的一樣，這種手法不是第一次見到，但仍然可以記得第一次看時對文字能如此變化感到衝擊，當初看的案例是以中文撰寫，表示這種手法不論哪種語言都能呈現，重點是在對該語言的掌握程度。我認為這種手法多出現在有反諷或暗諷的情境之下，簡單來說就是對國家、政府、上位者、掌權人等一捧一踩。
針對此篇案例，我覺得最有力度的是開頭與結尾的「This is the truth.」，正序看是再正常不過，倒序看不僅讓人驚呼上下文的合理性，更讓人反思該片文章目標對象的行為瑕疵，忍不住想去搜尋當時的阿根廷怎麼了？真相到底是甚麼？

雖然這種廣告手法被運用在諸多不同的語言中，藉由順序的調換迎來截然不同的意思，但我認為這則廣告要傳達的想法遠超過其內文的敘述，而是在於到底什麼是truth，常說眼見為憑，但角度不同便會得到完全不一樣的答案。你所認為的事實可能什麼都不是.....

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可能這個短片的重點是文字內容，所以讓我覺得他沒有注意到蠻多細節，
背景音樂有點大聲干擾人聲，而且我不理解為什麼要把其他句子遮罩，感覺講者為了配合字幕滾動的速度限制語句的頓點，反而讓語句聽起來怪怪的不通順(也可能是我英文太爛就是了哈哈)
不過能用英文寫出正讀反讀都通的文章好像真的蠻難的，讓我想到阿滴跟博恩曾經拍過一支影片在說美式幽默(https://www.youtube.com/watch?v=e0rHV76uTPg)，裡面提到中文的諧音因為很容易出現，所以中文諧音笑話通常會讓大家覺得很爛，但是英文中的諧音因為不常出現，所以出現時大家就會覺得很有巧思很厲害，不知道這種道理能不能套用在這種正反讀的文章？英文母語使用者可能覺得這篇文章的寫作方式很高深也說不定。

這是真的
如果你把留言倒過來看
這是一個很爛的廣告
我不是要說
它沒有創意
吸引不到別人注意
它不讓人想分析他的句構
我無法相信
斷句的運用
連接詞的安排
它會有不一樣的效果
不管我們喜不喜歡
這是真的

這是一封阿根廷經濟學家（擔任過國防部長與經濟部長）寫給總統的信，但不確定寫這封信的時間點是任期之前、之中還是之後。
這封信的寫法很特別當然不用多說，厲害的是他很了解詞彙的性質，並將它們組成正讀順讀都順暢的一篇文章。
例如他用了一些中性詞，如Surprise、Destiny、Depth、Believe。
還有一些正面可以用來表示褒義，反面可以表示諷刺的詞，如Thanks to、Deserve。
這些詞需要靠前後文才可以理解到底筆者想表達的是褒還是貶，而他運用了這樣一個手法來決定整篇文章的正反面：
-------
褒義句
拒絕相信 Or 這麼說是在說謊
貶義句
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如此一來，正著讀時，那些詞彙的意思就會是褒義，反著讀時，則會是貶義。

從小到大已經看過許多類似的文章，中文的文字結構更能將這種顛倒式的文章玩得更淋漓盡致，但感覺這種手法已經被用到爛掉，有點了無新意了。