2021-01-06 16:59:22聖天使

你身邊正在發生的24個小變化



[出品:虎嗅編輯部*配圖|虎嗅設計部]

2020年太快了,快到疫情還未完全消散,這一年就已經結束。

回顧這一年,我們發現新一代消費者正在崛起。他們熬着最晚的夜,吃着最補的「藥」,一邊刷着短視頻,一邊擼着貓……尤其是女性消費者,她們開始更關注自身感受,穿無鋼圈內衣、喝果酒、買小家電、看直播購物。

除了關注行業,我們還關心真實的個體。這些年,虎嗅一直試圖尋找隱藏在宏觀經濟背後的那些小變化。這些變化或許力量也很小,不足以推動經濟大勢,但當這些變化聚集起來,就足以改變整個中國的經濟結構。

那麼,2020年到底有哪些小變化值得我們期待?

一.




1、鏟屎官習慣給寵物點外賣

在2020年,用外賣服務的不僅是人,還有貓狗等寵物。當鏟屎官忘記給主子儲備足夠的口糧時,外賣寵物食品的需求開始出現增長。數據顯示,有61%的女性會給寵物點「外賣」,其中給貓買食物占比高達70%。從食品的包裝分量看,500克重以下的食品占比達到34%,顯然這種需求更多還是為了臨時給主子應急。

2、小鮮肉愛用粉底勝過遊戲機

你永遠不知道男生的床頭櫃放的是遊戲機還是粉底。這是一個看臉的時代,新一代的男性正在重新定義美妝,進入精緻優雅的型男時代。

天貓數據顯示,天貓雙11預售後,進口男士彩妝備貨增長了3000%,而小鎮青年購買面膜、彩妝等產品的增速超過北上廣深都市男性;考拉海購數據顯示,今年00後男生彩妝消費增速已遠超00後女生。其中,00後男生購買粉底液的增速是女生的2倍,眼線的增速是女生的4倍。

3、小家電安慰都市單身人群

單身經濟趨勢凸顯,疫情更是讓單身年輕人不得不居家生活,致使廚房小家電的銷量得到快速增長。天貓數據顯示,2020年一季度,多功能料理鍋、廚師機、三明治機的成交額同比分別上漲了15011%、453%、3353%。11月11日首個小時,小家電新品類香薰機、餐具消毒機、商用洗碗機、洗地機等成交額同比增長10倍。

4、90後女生比男生更愛喝酒

90後女生比男生更愛喝酒,但女生偏愛的是低度果酒。第一財經商業數據中心《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示, 90後女生消費人數已經超過男生。而據天貓超市數據,40歲以上男生偏愛買威士忌,25歲以下城市女生買粉紅包裝的低度果酒。

5、女生穿無鋼圈內衣,開心就好

「買的不是內衣,而是態度、是取悅自己」,可謂是新一代女性消費者的重要信條。女生穿內衣不以性感為首要目的,而是讓自己穿的更舒服、更自在。2020年天貓雙十一,Ubras無鋼圈內衣品牌成為16個成交額破億的新品牌之一。無鋼圈內衣也成為女性內衣增長最快的品類。

6、爺爺奶奶開始上網看病

中國互聯網普及率高達64.5%,但60歲及以上網民占比僅有6.7%。疫情讓健康碼成了比身份證還重要的身份證明,不少爺爺奶奶也不得不配備了智能手機。

由於去醫院的不便利與不安全,互聯網醫療收穫了一波暴增的流量。據春雨醫生CEO王羽瀟介紹,55歲及以上新增用戶在疫情期間意外地顯著增多。整個2020年下來,春雨醫生該群體新增用戶數超過100萬,較去年增長近一倍。而一向以20~40歲用戶為主的平安好醫生,該核心群體占比從去年的69.5%下降到46.81%,也可看出互聯網醫療用戶年齡有向上走的趨勢。

7、「朋克式」養生感染95、00後

我們一般認為中老年人愛買養生與保健品,但95、00後這些年輕人正在成為養生與保健產品的消費主流人群。他們熬着最晚的夜,吃着最補的「藥」。尤其受到疫情影響,這屆年輕人更加關注自己的健康問題。

在天貓雙11成交排行榜上,某體檢機構的體檢套餐一度沖入熱銷商品Top5,和美妝明星商品並駕齊驅。紫外線消毒機,體檢、疫苗等醫療服務,維生素等保健食品的銷售額同比增長都超過1000%,這是過去10年中前所未見的,而買走它們的,大部分都是年輕人。此外,95後是購買褪黑素最多人群,失眠貼、蒸汽眼罩、呼吸機、止鼾器成為熱銷商品。我們發現這屆年輕人更加注重個體健康,其中也蘊含着巨大商機。

8、年輕人容貌焦慮,提前抗衰老

這是一個愛美的時代,容貌焦慮成為很多年輕人的日常話題。比起見效更慢的護膚品,愛美的女性和男性變得越來越願意接受更能立竿見影的皮膚美容類醫美項目。而在皮膚美容類項目中,今年以來,抗衰尤其受到關注,正在從低頻消費變成大眾化的剛需消費類目。這或許與90後、95後開始步入初老而心生容貌焦慮高度相關。




數據來源:新氧APP




數據來源:新氧APP

從新氧提供的GMV數據我們可以看到,疫情後,最先恢復放量的便是緊緻抗衰類項目,其增長遠超平穩的保濕補水、美白嫩膚等品類。除了外在美,當代醫美消費者也開始關注起「內在」的美麗與緊緻。截至今年11月11日24時,相比2019年同期,私密整形類日均搜索人數同比上升32%,加購日均人數同比上升449%。


二.




9、短視頻下沉到三四五線城市用戶

網絡視聽協會報告顯示,網絡視聽用戶規模突破9億,網民使用率95.8%。與此前不同的是,現在新增網絡視聽用戶主要來自三、四、五線城市。短視頻的拉新作用最強,其次是網絡看電影、電視劇、綜藝等,網上看直播、網上聽書/網絡電梯拉新作用有限。

10、每天刷抖音、快手時間超過微信

網絡視聽協會報告顯示,短視頻用戶規模高達8.18億人,近9成網民使用短視頻。短視頻的用戶全面下沉,80後、低學歷用戶使用更高。目前,短視頻應用中,抖音、快手的兩強格局持續強化,二三梯隊競爭激烈。在人均單日使用時長上,短視頻已經超過即時通訊,超過6成用戶是每天都在看短視頻,只有超3成用戶每天看綜合視頻。

11、男生愛遊戲直播,女生愛生活直播

網絡視聽協會報告顯示,電商激活了網絡直播,用戶規模高達5.62億。其中,電商直播用戶規模達3.09億,占到網民總體的32.9%,是2020增長最快的互聯網應用。

最值得關注的是,網絡直播中虎牙、鬥魚、YY這樣的直播平台收入增長很快,但短視頻平台才是用戶最常使用的網絡直播平台。其中,男生愛看娛樂直播和遊戲直播,女生的愛好更多,偏愛美食直播、美妝服飾直播、電商直播、新聞直播和教育直播。

12、智能電視機重歸中國家庭客廳

最近幾年,逐漸被大家拋棄的電視機通過更大屏幕、更加智能重新回到客廳。尤其是疫情期間,大部分國人不得不在家辦公,在家看電視成為一家人很好的娛樂方式,所以智能電視終端增長非常快,其中江蘇、廣東、山東、浙江等人口較多、經濟發達地區增長最快。

13、打車人越來越年輕化,也更精打細算

滴滴2020年度出行數據顯示,其網約車用戶中,80後、90後占比超68%,90後已經超越80後成為打車主力軍,占比34.55%;在青菜拼車的用戶中, 80後和90後是主力活躍用戶,他們拼車用來通勤的占比30%%,吃喝玩樂拼車的占17%。這些用戶大多數居住在北京、成都、杭州等大城市。

14、你打車打賞的紅包大概率給了退役軍人

目前,滴滴的網約車司機中,12%是退役軍人。其中八成多是擁有6年以上駕齡的軍人司機,他們獲得打賞紅包的幾率比滴滴司機平均高出14.2個百分點,拿下全部退伍軍人司機超95%的五星好評。

15、越來越多鏟屎官選擇搭順風車帶主子回家

在滴滴順風車上,乘客發單備註「有寵物」的訂單不斷增長,僅2020年十一假期前後,就有12454隻寵物和主人一起踏上旅途,帶寵物一起回鄉正在逐漸成為新的趨勢。

16、越來越多年輕人想買新能源汽車

清博研究院數據顯示,中國新能源汽車產業規模全球領先,產銷量連續五年位居全球首位,累計推廣新能源汽車超過450萬輛,占全球的50%以上。2019年,中國占據全球新能源汽車市場的51.5%,排名靠後的是歐洲、美國及日本。但在2020年上半年,歐洲市場將趕超中國,成為全球新能源汽車最大市場。




數據來源:清博研究院

2019年中國新能源汽車市場占有率在4.7%左右,預計2020年可以達到5%以上。按照工信部《新能源汽車產業規劃(2021-2035)》規劃,2025年,中國新能源汽車市場份額將達到20%。如果汽車年銷總量2500萬輛來算,那就是500萬輛新能源汽車產能,這對於特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬、理想、北汽等新能源汽車廠商重大利好。


三.




17、越來越多家長給2-8歲孩子報網課

疫情催化了在線教育行業的爆發,讓教育成為了這一年為數不多的、熱錢滾動的賽道。其中,2-8歲的低齡階段的啟蒙教育發展勢頭尤為突出。根據教育產業內容品牌黑板洞察的數據,在2020年,啟蒙階段的教育公司融資總額高達48億人民幣。

家長越來越不想讓孩子「輸在起跑線上」了。在幾年前,「繪本」「早教中心」可能就是外界對啟蒙階段的主要印象。事實上,在2歲~9歲這個階段,提供給孩子們的課程越來越多樣化,在線啟蒙教育已經細分出了許多賽道:包括數理思維、啟蒙英語、語文、音樂、編程等方向。

在全年的融資事件中,有超過三分之一發生在北京,單筆融資金額最大的為豌豆思維的1.8億美元C輪融資;在今年內融到最多錢的則是火花思維——連續完成D+輪、E輪、E+輪融資,累計融資金額為2.8億美元。有意思的是,這兩者都是以「數理思維」課程起家的。

一線/新一線城市的家長大多是「密集報課型」家長,生活壓力大、競爭意識強,尤其看重對孩子思維開拓的課程,比如文體素質、科創類的課程。

騰訊TMI發布的《數字化時代的K12與學前教育行業洞察》顯示,對科創課程感興趣的群體裡,有接近50%分布在粵魯江浙豫京,剩下50%分散在其他各省,其中35%為下沉市場的家長。報告顯示,低線城市的家長更尊重孩子天性,認為健康快樂更重要。

不過,在線教育的成本是不得不考慮的問題。很多在線教育的產品價格偏貴,當所有家長陷入到這種課外補習的競爭後,來自三四五線城市或者不發達地區的家長他們對於價格更加敏感,恐怕引發更加明顯的教育差距。

18、在線教育進入最吸引人才前三行業

2020年三季度,IT、互聯⽹和在線教育⾏業的⼈才吸引⼒指數保持在前三位,⾦融⾏業回升⾄第四位。現代服務業受疫情影響相對可控,⼀直維持增⻓趨勢。國家統計局數據顯示,前三季度,信息傳輸、軟件和信息技術服務業(IT/互聯⽹),⾦融業等現代服務業⾏業增加值分別增⻓15.9%和7.0%。




數據來源:boss直聘研究院

19、算法技術崗位平均工資超過3萬元

2020年三季度,前15個高薪崗位榜單被前沿技術崗位壟斷。儘管整體來看,2020年三季度與二季度的薪資水平持平,且90分以上的高薪崗位薪資有所下降,但前沿技術崗位的平均月薪仍然保持顯著增長,前三位的推薦算法、搜索算法、數據架構師崗位,平均薪資分別環比增加8.0%、11.2%和5.6%。




數據來源:boss直聘研究院

20、逃離北上廣深,逃向杭州和成都

2020年三季度,一線城市人才的淨流出率為0.36%,高於二季度,也高於2019年同期0.21%。廣州取代北京成為一線城市中人才淨流出率最高的地區,人才淨流出率為0.68%;上海取代深圳成為人才淨流出率最低的一線城市,人才淨流出率為0.22%。




數據來源:boss直聘研究院

我們發現流出一線城市的求職者大多流向新一線城市,杭州成為人才流入率最高的新一線城市,南京、武漢、成都、西安、天津等城市同樣具有較大吸引力;此外,流出一線城市的求職者去向分散度較二季度更高,且明顯高於2019年同期。這意味着除了新一線城市和省會城市外,離開一線城市的求職者開始將更多城市作為目的地,單個城市的絕對吸引力在減弱。




數據來源:boss直聘研究院




數據來源:boss直聘研究院

21、大部分上班族跳槽選擇周邊城市

經歷了三年的「搶人大戰」,2020年一個變化是,以城市群為單位的人才爭奪格局已經基本形成。京津冀、長三角和粵港澳大灣區這三大主要城市群中,選擇在城市群內部跳槽的職場人占比全部超過95%,較2019年下降5-6個百分點。




數據來源:boss直聘研究院

我們注意到,2020年跨城市跳槽的群體中,20-24歲的年輕人占比超過50%。在人口紅利走到尾聲的大背景下,一個城市群能否率先吸引到青年勞動人口,影響更多年輕人對第一份工作所在城市的選擇,對區域發展的意義前所未有地重大。

而隨着戶籍政策的進一步放開,除個別特大城市之外,大多數城市事實上已經沒有落戶門檻,長三角和珠三角部分地區也開始試點落戶積分互認制度,人口流動的便捷性極大提升。戶口在青年人擇業過程中的影響將逐步降低,城市發展、工作機會和公共服務的質量將日益重要。和企業一樣,各城市打造真正的「人才品牌」的時代來了。

22、接近一半年輕女生喜歡獨立買房

不同於以往靠男性印象,越來越多都市女性選擇獨立買房。貝殼研究院數據顯示,2020年30個重點城市整體女性購房占比47.54%,較2017年高出接近2個百分點。其中年輕女性是主要增長點,2020年24歲以下、25-29歲女性購房客群占比,分別較2017年提高了6.58個百分點和6.22個百分點,明顯高於其他年齡段。




數據來源:貝殼研究院

克而瑞報告亦支持了這一點:疫情以來,擁有一套屬於自己的房子是很多女生最直接的想法,比如在上海的單身女性,更想去投資房產,無論是酒店式公寓還是外地不限購的小戶型房子。但在獨生子女政策影響下,30歲以下年輕女性購房者增多背後,不能忽視父母對她們所謂獨立買房的財務支持。

23、人口越來越多向中心城市聚集

房地產具有居住和投資兩大主要功能,中心城市、好學區、好地段的房子越來越有投資價值。我們發現房地產市場逐漸呈現兩大虹吸效應:

一是一線城市對全國人口,例如北上廣深對省(市)外的人口虹吸效應較大,購房人群中外地客戶占比較高;二是省會城市對省內人口,絕大部分重點城市以省(市)內客戶購房為主導,鄭州、合肥、長沙、武漢、成都等城市對省內人口表現出較強虹吸效應,省內購房客群占比達80%以上,省內非本市購房人群占比也超過50%。

24、越來越多租客對租房失去信心

受到新冠疫情影響,一線城市租客消費降級顯著,月均支出和租住面積均縮減。貝殼研究院數據顯示,2020年,一線城市租客套均支出同比下降5.8%,其原因一方面是由於租金水平的下降,另一方面則是租客租住面積下降。

克而瑞報告也分析認為,隨着今年蛋殼公寓等長租公寓暴雷頻發,租客對租賃市場普遍存在悲觀情緒,對租房的排斥心理明顯加大。

[參與編輯:周超臣、李玲、房煜、格根坦娜、石晗旭、珍珍兒、黃青春、楊群/虎嗅]



*[華為重新部署戰略!任正非內部郵件曝光:一套新國產系統走天下]*


華為一直都是國內實力最強的通訊巨頭,從最開始的代理銷售交換機業務,再到後續自研交換機、基站、芯片、手機等產品業務,在經過長達幾十年發展以及技術沉澱後,在很多技術領域都開始做大做強了,而華為也成為了一家擁有眾多核心技術的高科技公司,並且多項技術都保持着行業領先,和國內發展電商、金融、外賣等互聯網企業巨頭,也是有着很大的區別,但隨着華為遭受到「軟硬件斷供禁令」後,也讓華為很多業務發展受到了限制,尤其是在海思芯片領域受到限制以後,華為也再次對外公布了多項決策,開始發展新的技術路線,華為不僅僅要發展自己的芯片等硬件,同時還有了全新的戰略發布,這些都在華為創始人任正非的內部郵件中曝光了。

根據華為心聲社區曝光的任正非內部郵件顯示,華為任正非提到了華為在企業業務 、雲業務的發展方向,尤其是在軟件領域方面的發展,華為將會加大對軟件架構、方法以及相關工具的研發投入,未來華為也將會大量引進優秀研發人才,例如:大架構師等。

這也意味着華為將不再是一家專注於硬件研發的公司,而是會向軟件公司轉型升級,但華為所要面臨的困難也是難以想象,尤其是華為現在所打造鴻蒙OS系統,同時在軟件方面也推出了HMS生態系統,華為手機也開始升級全新的鴻蒙OS 2.0手機Bate版本,這意味着華為在軟件領域發展方面,開始逐漸掌握自己的行業話語權,未來華為也將會在軟件、硬件方面上打造屬於自己的生態系統,而這些都將要基於鴻蒙分布式操作系統來實現。一旦華為能夠全面掌握軟硬件核心技術,才能夠進一步避免自己在後續的發展中「卡脖子」。

從目前的發展情況來看,華為鴻蒙OS系統3.0版本也將會在今年秋季正式發布,屆時華為鴻蒙OS系統將會全面被應用到手機、電腦、車機、智能穿戴等產品上,這意味着華為鴻蒙OS系統在全面啟用後,將徹底的和谷歌說再見了,因為目前華為鴻蒙OS系統在全球已經擁有超過180萬開發者,目前華為HMS應用數量也超過了十萬個,同時華為鴻蒙OS系統還得到了一系列家電巨頭、汽車巨頭的支持,擁有這些基礎力量支持後,也將助力華為鴻蒙OS系統逐漸走向成功之路,而華為也可以憑藉這一套操作系統走天下。

最後:華為逐漸開始從硬件領域向軟件領域轉型升級,再次肩負起國產操作系統的發展重擔,未來華為是否可以成功轉型升級,讓華為鴻蒙OS系統實現逆襲崛起,讓鴻蒙OS系統可以匹敵谷歌、蘋果、微軟等科技巨頭的操作系統。---(商業經濟觀察)


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