2020-12-28 11:33:17聖天使

都奔四了,80後們真的成為中產了嗎?

中国30年对比照


◎[作者:傅斯特]

了解50後、60後,就能理解改革開放;

了解70後,就能理解社會主義市場經濟;

而了解80後、90後,能把握和窺見這個國家的當下和未來。

生在改革開放頭十年的這代人,迎接着各種前浪後浪的沖刷,奔向人流擁擠的大都市。

但80後的每一分努力不會被忽視,他們逐漸成長為社會經濟形態的顛覆性力量。

由平安人壽和復旦大學聯合發布的《城市新中產保險消費生態報告》特別指出,各行業都要對這一代人以及城市中產加深了解,因為他們的特點和偏好將重塑中國人未來的經濟生活。

能夠做到這一點的企業,有更大可能性在這個多變的時代搶得先機:精準把握80後的所思所想、率先針對新一代消費者調整商業模式、及時回應城市新中產的需求轉變。

邁入當打之年的80後、90後,正在成長為這個國家的主導力量。

他們也許就是解讀雙循環、大國發展的密碼。


01.

80後身上,濃縮了中國的時代變遷。

在成長階段,他們未能享受上一輩的教育福利。當他們學成就業、組建家庭,雙向選擇、自主就業的時代啟幕。正值壯年,就要開始關注延遲退休、關注養老金。

但即使這樣,80後都在頑強生長!仔細想一想,那句老話背後的真理依舊可靠:天將降大任於斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨。

經過多少磨礪,80後依然能挑起國家和社會的命運:

在決定中國科技和商業高度的互聯網行業,80後撐起了大半個江山。看一看各個互聯網大廠,所有業務的拓展和技術的突破,都是80、90後用辛苦換來的重大成就。




圖片來源:脈脈《互聯網人才流動報告2020》

在提升國家硬實力的軍工科研領域,80後也逐漸贏得了軍工科研領域的重要位置,為中國的強國夢想注入堅實的力量。83年生的徐穎,32歲就當上了中科院的博導;因為碩博連讀期間就參與了北斗導航項目,畢業後繼續北斗事業,她被譽為「北斗女神」。




圖片來源:《北京青年周刊》

而在抗擊新冠疫情的戰鬥中,80、90後也成為了醫護人員隊伍和志願者隊伍的主力軍。他們在重大考驗面前,為群眾服務,與人民同在,揮灑着青春汗水,成為了國家危難時刻的「最美逆行者」。




圖片來源:新華社

對於80後來說,這個時代充滿了機會。他們正在成為各個行業,各個領域的中堅力量。背負着家庭的期盼和社會的希望,他們砥礪前行。


02.

這是擁有特殊時代烙印的一代。

面對連續40年的經濟高增長,經歷過一窮二白,他們始終奮鬥不息,習慣於不斷拓展事業和人生的可能性。

藉助市場化、全球化,不少人實現了財富自由,而在大多數人的眼中,這遠不如做一份體面的工作、維持一種有尊嚴的生活來得實在。

時代交錯的痕跡深深刻入他們的靈魂。

仔細觀察就會發現,80後一邊為了自己的事業不懈奮鬥,另一邊又對子女的成長寄予厚望。其實,無論是對自己的投資,還是對下一代的付出,其背後都是城市新中產們從未改變的核心訴求:把握當下,得體生活。他們的成功觀,就是如此樸素,卻又如此偉大。

然而,他們內心也更多危機感和風險意識。因為,他們見多了大時代洪流中個體命運的沉浮。

中國的城市化仍在推進,中產階層也在不斷壯大。諮詢公司麥肯錫預測,到2022年,中國城市裡年收入在0.9-3.4萬美元的中產和中上層家庭,將占全部城市家庭的76%,比2012年增長8個百分點。




中國城市家庭階層結構2012 vs 2022

從左至右分別為:富裕、中上層、中產、貧窮

這些稍後進入城市、成為中產的人,需要面對的是日益走高的房價和遠超承受力的高成本花銷。




全國住宅名義價格指數

圖片來源:CEIC

在資產價格與生活標準的雙重壓力下,有一些人萌生了「一夜暴富」的幻想。他們闖入股市,與「莊家」鬥智鬥勇,但基本很少有人能夠實現「暴富」夢。

這些投資故事給了我們這樣的啟示:炒房與炒股雖是中國人最常見的投資方式,但是它們既需要時機,又需要技術——造富神話只對少數人靈驗。

許多人意識到,在這個多變的世界中,要想維持一定的生活水準,不在社會的大轉型中輸得很慘,他們自己需要首先做出改變:控制風險,穩健投資,保全自己,才是要緊事。

通過分析平安人壽十年間超過1億張的保單數據,復旦大學和平安人壽聯合發布了《城市新中產保險消費生態報告——80、90後的人物保險畫像》。報告指出,80、90後有更強的風險意識。總的來看,這體現在以下幾個方面:

第一,他們越來越看重保險的價值。近十年來,80、90後正在趕超70後群體,逐漸成為購買保險的主力。到了2019年,他們已占新增保單的48.9%。




每年新增保單中各年齡段占比

圖片來源:《城市新中產保險消費生態報告》

他們最青睞的,是兩全險和終身壽險。這一方面體現了他們對個人健康的重視,另一方面也是他們防範「因病返貧」、保證生活質量而做出的明智之舉。

第二,他們更多地成為「長期主義者」,用長遠的眼光超越短期的波動。他們對自己的人生有清醒的認識,主動迎接未來的挑戰。對於社會養老體系時不時傳來的隱憂,80、90後選擇長期持有風險規避工具——年金險來對沖未來的不確定性。




人均年金險保單

圖片來源:《城市新中產保險消費生態報告》

第三,他們對風險的理解更加寬泛。除了關心自己的命運和生活水平,善待自己,80、90後也將他們的愛心延伸到整個家庭。家庭的穩定為個人的穩定提供了堅實基礎。

如果你在發愁過年回家不知道給父母送什麼禮物,那麼這些同齡人已經給你提供了不錯的建議:為配偶和父母投保壽險也逐漸成為80、90後的一種消費習慣。

在30-40歲之間的人,正值事業和家庭的巔峰,也正在經歷投保關係的關鍵過渡期。




各年齡段投保關係占比

圖片來源:《城市新中產保險消費生態報告》

以更宏觀的視角來看,中國的經濟版圖在變,80、90後的觀念在變,各行各業運行的模式也必須隨之而變。


03.

在過去的幾十年,中國曾出現了無數的風口,那是一個高增長,也是高風險的時代。

到了2020年,這個世界開始不同了。

《經濟學人》指出,經過新冠疫情的洗禮,人們對投資風險的接受程度驟然下降,對收益率的追求讓位於對穩定性的追求。

在世界各國,都是這個道理。比如前不久歐洲投資者就把中國發行的負利率債券瘋搶一空,就是因為主權債券最安全,最可靠。

疫情讓中國人得到了一次深刻的風險教育。

在今年的一次調查中,高達88%的受訪者表示「認識到了保險的重要性」;65%的人表示願意購買更多保險,提升個人和家庭保障;有16%的人則表示後悔以前不重視保險,沒買或買得太少。






圖片來源:南方+

80後們投資方式的轉變折射出了他們逐漸成熟的消費理念。這群城市新中產們在一些消費上積極灑脫,對另一些消費又理性克制;他們的財富增長靠的不單單是工資收入,更是一套較前人更加合理的資產配置。

與此同時,80、90後們的消費方式又具有獨特的活力:他們撐起了網紅帶貨的購物模式;他們對科技創新十分敏感,總在尋求新鮮的消費體驗;他們也善於把晦澀難懂的信息化繁為簡,「說人話」,拉近產品與消費者之間的距離。

而更加成熟的消費理念與更加活潑的消費方式,構成了80後群體中的某種張力。企業新的發展機遇和戰略調整的方向,就在這一張力之中。


對於金融行業來說,開發一些能夠被他們輕鬆獲得、安全持有、解決實際問題的金融產品,並以年輕人喜歡的形式介紹給他們,正是城市新中產對行業提出的新課題。

對這個課題做出的回應,將決定企業能否適應一個新的時代。

同時,通過保險科技,保險行業與消費者能夠增進相互了解,高效快捷地消弭信息差。80、90後的健康保險市場會因此得到激活。

都是處在中國經濟的大轉型之中,不同的企業對這個時代的感受卻天差地別。

對於忽視質量、只圖規模的企業,這是最壞的時代。

而對於準確把握市場脈搏,精耕細作的企業,這是最好的時代。---(智谷趨勢)