2020-10-22 15:58:15聖天使

流量紅利期已過?電商直播間的價值重構

[IT時報記者 徐曉倩]

2020年上半年,電商直播成了最大的經濟風口之一。商務部數據顯示,2020年上半年,全國直播電商超1000萬場,活躍主播數超40萬,觀看人次超500億,上架商品數超2000萬。

經過近兩年的積累,直播生態已經逐漸發展成一個完整的體系,由直播產業基地、供應鏈、直播生態數據以及孵化主播的MCN機構等元素構成的價值鏈。當平台的流量紅利逐漸褪去,直播電商的下半場還有哪些新變革和新玩法呢?




直播電商:邁入3.0時代

一陣喧囂過後,直播電商提早經歷了蠻荒時代。當名人效應被放大化,帶貨頻頻翻車、首秀即巔峰,業績高開低走等現象給直播帶貨蒙上了一層陰影。

在直播電商邁入3.0時代後,它是否還具備發展空間。饅頭商學院總裁王欣在「Hello Future Summit 2020遇見未來科技峰會」《直播未來價值鏈》圓桌論壇上給出了肯定的答覆,「短視頻電商生態才剛剛開始,真正的頭部玩家還未進場。下半場比拼的是組織能力,有團隊把戰略內化到組織,下半場裡比拼的是其實是供應鏈端的人才、流量端的人才還有運營人才」。




作為DAU超過6億的短視頻平台,抖音正在積極布局電商版圖。蟬媽媽運營總監謝建華認為,抖音的數據平台的特別之處在於限制頭部,對於個人創業者來說,抖音的機會更大。


頭部主播:從網紅到意見領袖




以淘抖快為帶貨陣地的薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴是直播界的頭部網紅,他們大多以強大的商品議價能力吸引了千萬級的流量,創造了一個個聚划算和拼多多。

「進入直播3.0時代會是一個屬於意見領袖的時代,賣貨的主播不僅僅是銷售,他還會是某個垂直領域真正的專家。」喜馬旅播戰略副總裁張樣勝表示。


如今大多數電商主播都在價格力維度做文章,哪個主播拿到了全網最低價,他的直播流量就有了保障。不過,張樣勝認為長期類似電視購物的叫賣方式會讓消費者感到疲憊,內容力維度是當下主播們需要加強的重要方面。

「對於很多中小型的個人主播來說,應該找到一個垂直類目,並且越做越深,因為越垂直類目的主播成長空間是越大的。」謝建華表示。

直播品牌可能會成為直播短視頻領域的新物種,比如一個公司有100個KOL,每個人有200萬+的粉絲,擁有如此規模的KOL可能在很短的時間內打造某個品類中的品牌。


直播基地:一個超級連接者




與直播帶貨同時產生的是直播基地,它們往往具有得天獨厚的產業帶優勢,廣州地區的直播基地背靠強大的服裝以及化妝品產業帶,而義烏北下朱村直播基地是源於多年小商品市場創造的優勢。

智美科技許春偉認為,直播基地早期來說是由專業市場自然形成的,專業市場優勢就在於它的貨品優勢和供應鏈優勢。

「早期的直播基地是一個超級貨場。」許春偉說。現階段,直播基地更重視在專業直播產業鏈的生態服務,它已經形成了一個直播產業鏈的超級連接者,能夠把平台的資源優勢包括主播、貨品高效地形成集合,從而推動產業發展。

一個直播基地要想長久地發展下去,它往往要具備幾個核心能力。一是能夠代表當地的產業,能夠把當地的產業優勢有效地整合起來,二是能夠整合平台資源,實現與平台高效的互動,能夠帶來流量的賦能,三是能夠賦能到主播。---(IT時報)



*[AI虛擬人全息直播引領遠程通信社交,微美全息5G全息會議將成標配應用場景]*



5g通讯新未来,微美全息高仿真ai视觉革新传统数字展示


10月19-20日,由工業和信息化部和江西省人民政府聯合主辦的「2020世界VR產業大會」在南昌隆重開幕,本次大會主題為「VR讓世界更精彩——育新機 開新局」。

大會吸引了來自十八個國家和地區的VR/AR行業龍頭企業、權威組織機構、知名學者等共同參加,攜手探索VR/AR、人工智能等前沿技術的未來「新可能」。

大會不僅聚集了全球VR領域的頂尖專家學者,各項行業最新技術比如AR特效、5G+雲、VR直播、全息投影等也在會議中爭相亮相,共同帶給了與會者「超越時空」的神奇感受。


其中最引人矚目的,就是此次會議首次將全息影像技術應用在了開幕式虛擬主持人和嘉賓演講的環節,觀眾可以通過全息投影,身臨其境地感受由機器算法疊加的「超越時空」的世界。據悉,虛擬主持人是運用行業領先的人工智能技術數字化克隆。

通過虛擬人形象AI合成技術,對真人的檢索與提取,精確重構面部模型,經過唇形對齊與表情遷移,讓真人的一顰一笑都能在虛擬世界中高度還原。

作為此次雲峰會的硬核技術之一,AI虛擬主持人「鍾石」與大會現場主持人進行實時互動,虛擬與現實無縫切換,演示了一場未來智媒全息直播的場景。


虛擬主持人是模擬現實中真實的主持人的形象表現,只需少量採集真人視頻樣本,通過深度學習算法,即可快速高效合成多模擬人物模型,包含面部表情、肢體動作、口型對齊等。可以呈現出最逼近真人的真實效果。不但如此,靈活的多模態交互框架下,除了能充分實現虛擬主人的單向播報的基本要求外,還能實現從「能說」到「會說」的技術飛躍。




全息投影技術(front-projected holographic display)也稱虛擬成像技術,是利用干涉和衍射原理記錄並再現物體真實的三維圖像的技術。

其第一步是利用干涉原理記錄物體光波信息,此即拍攝過程:被攝物體在激光輻照下形成漫射式的物光束;另一部分激光作為參考光束射到全息底片上,和物光束疊加產生干涉,把物體光波上各點的位相和振幅轉換成在空間上變化的強度,從而利用干涉條紋間的反差和間隔將物體光波的全部信息記錄下來。


記錄着干涉條紋的底片經過顯影、定影等處理程序後,便成為一張全息圖,或稱全息照片;其第二步是利用衍射原理再現物體光波信息,這是成象過程:全息圖猶如一個複雜的光柵,在相干激光照射下,一張線性記錄的正弦型全息圖的衍射光波一般可給出兩個象,即原始象(又稱初始象)和共軛象。


再現的圖像立體感強,具有真實的視覺效應。全息圖的每一部分都記錄了物體上各點的光信息,故原則上它的每一部分都能再現原物的整個圖像,通過多次曝光還可以在同一張底片上記錄多個不同的圖像,而且能互不干擾地分別顯示出來。也就是說,無論會議的嘉賓身在全球任何一個角落,通過這項技術,都可以將演講嘉賓的影像清晰地展現在舞台之上,一顰一笑宛如真人親臨現場。

全息投影技術早在電視電影中驚艷亮相,「星球大戰」系列電影中,角色們通過全息影像實現實時語音通訊的一幕給觀眾們留下了深刻的印象。如今,隨着科技的發展,全息影像技術開始進入日常生活的各個領域。

當歐洲科學院院士、奧地利國家科學院院士維爾納.普卡特霍夫教授 Prof.Dr.Werner Purgathofer等未能到場的重磅嘉賓以1∶1全息投影出現在會場時,超越時空的黑科技演繹立馬引起現場觀眾的注意,現場嘉賓面露驚喜,紛紛表示全息投影既科幻又真實,仿佛置身於科幻大片之中。




不單單本次2020世界VR大會使用了全息呈現真人的方式,受新冠肺炎疫情影響,今年WAIC也首次以「雲會展」的形式開展,在形式上也包含真人全息投影、實時3D雲嘉賓體驗等。其中,阿里巴巴創始人馬雲和特斯拉聯合創始人兼CEO馬斯克以全息投影的方式視頻連線會議。


5g+全息舞台,歌手是虚拟人.


全息「虛擬人」簡單來說就是通過AR全息科技,讓觀眾可裸眼觀看全息人物或場景在現實中的真實還原,用戶體驗可以用嘆為觀止來形容這種將全息技術與娛樂模式相結合,觀影者能夠成為電影/舞台中的角色,介入影片/舞台事先設置的環境與劇情,讓觀影者身臨其境般感受到自己就是電影/舞台里的一份子,觀影者就是影片裡的主角或是其中一員,並持續與影片/舞台內容產生交互作用。


作為全息視覺領域的領軍企業,微美全息(WIMI.US)專注於計算機視覺全息雲服務。微美全息覆蓋從全息計算機視覺AI合成、全息視覺呈現、全息互動軟件開發、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發、全息人臉識別開發、全息AI換臉開發等全息AR技術的多個環節,是一家全息雲綜合技術方案提供商。其商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。


此外,像电商营销、教育艺术、医疗科研等领域,深度合成技术带来的仿真数据和虚拟化内容都可以为这些产业带来新的应用场景或者直接推动该领域的技术进步.



隨着5G全息通訊網絡帶寬條件變化,5G全息應用市場將迎來爆發,全息互動娛樂、全息會議、全息發布會等高端應用逐步向全息社交、全息通訊、全息導航、全息家庭應用等方向普及。微美全息雲計劃基於全息AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術為核心技術,用多個技術創新的系統支持全息雲平台服務和5G通訊全息應用。


微美通過構建多角度拍攝實時建模系統:對採集對象進行全維度的影像掃描,實時合成為立體模型。六度矩陣式光場系統:多光源綜合運用,構建全息虛擬影像的成像場。雙眼視差智能增強系統:採集過程中動態跟蹤對象軌跡並調整光線,保持雙眼差的均衡值。

多圖像動態融合系統:狹窄空間中的多維圖像廣角採集技術,應用於雲視小型化全息棧倉。全息圖像高速處理算法:對圖像信息進行極速處理,並保證渲染效果,處理速率達10GB/秒。隱身聚酯光學顯像膜:全息成像關鍵構件,讓全息影像完美成像顯示。全息虛擬人物畫音重建技術:運用人骨骼動態捕捉,圖像實時渲染,語音識別技術,聲音模擬技術呈現虛擬人。


科技改变世界,技术改变生活,5g全息异地同屏访谈来袭



全息雲平台:覆蓋全國的影像採集和還原,具有數據存儲、影像還原、全息社交屬性的交互平台。微美全息通過以上系統組合構建起完整的5G全息通訊應用平台,以支持各種線上終端和個人設備應用,同時拓展全息社交通訊、全息家庭互動、全息明星互動、全息在線教育、全息在線會議等各種主流5G全息應用。


英特尔ar直播发力体育领域,微美全息5g ai视觉全息云服务5大场景


微美全息雲業務將與5G深度結合,在5G的高速率與低延時的協作下,遠程通訊與數據傳輸,從系統終端到業務服務器傳輸時延平均6ms左右,遠低於4G網絡傳輸時延,保障了全息AR的遠程通訊與數據傳輸中的無卡頓、低時延,以及多終端異地協同,時交互的豐富性和多樣性。使得端+雲協同的協同更加高效。

增強型移動寬帶(eMBB)和物聯網(IoT)應用,使得微美全息雲的全息AR廣告業務與全息AR娛樂業務,以及全息互動娛樂、全息會議、全息社交、全息通訊、全息家庭全息等,都將基於5G+AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術的核心技術獲得有效增長。


根據IDC數據,2021年全球獨立AR及VR硬件出貨量將分別達到2700萬件、7200萬件。而賽迪顧問數據顯示,截止2021年,我國AR/VR市場規模將達到544.5億元,同比增長95.2%,AR/VR有望成為5G最受益終端。

隨着VR/AR硬件設備的升級、5G技術的成熟、應用內容的豐富,開啟了VR/AR產業發展的新一輪熱潮,將推動VR/AR的應用範圍從直播、遊戲等消費娛樂領域,加速向工業、醫療、教育等垂直領域滲透,實現規模化發展。全球及中國VR/AR產業在5G商用加速、終端硬件升級、消費者娛樂社交需求提升全方位驅動下有望迎來快速發展。---(砍柴網)

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