2006-03-15 11:12:38台北光點
台灣有193萬名牌消費者 Armani與Gucci是全球最想擁有的時尚品牌
＊ 蔡翠真（AC尼爾森專案研究處執行總監）
哪個時尚品牌是全球消費者的最愛？這個答案全被義大利品牌給包了！
根據AC尼爾森在42個國家所執行的全球消費者線上調查，Giorgio Armani及Gucci可說是全球令人最想擁有的兩大設計師品牌。
一年2次的AC尼爾森線上消費者信心調查，是全球同類型調查中規模最大的，主要來衡量消費者現在的信心水準，消費習慣／傾向及現在主要的考量。最近一波的調查是在2005年11月，有超過2萬3500位受訪者。在這項調查中發現，全球已有12％的線上消費者購買Armani或Gucci，而有3成的受訪者則說，在金錢不是問題的前提下，未來會購買這兩個品牌。
■ 兩大品牌成功之道
Armani與Gucci都十分清楚強大的品牌有助於企業獲利。因此，他們不僅在販售時尚，也在銷售形象，讓消費者願意掏出大把鈔票購買想要擁有的形象。
這兩大品牌抓住了消費者心中渴望被連結的特性，不論是住在哪裡的消費者在購買Gucci手提包或Armani西裝時，他們早已準備好要付一筆額外的費用，因為在購買這兩大品牌的產品時，同時也購買了該品牌所代表的形象。
以Armani為例，消費者知道他們可以得到全球認同的永恆價值，如品質、不落俗套及風格。至於對Gucci來說，它是結合了傳承、性感與摩登的認同。雖然和Armani的品牌價值相異，但一樣擁有一定水準的全球認同。這兩個品牌的成功之道主要有：
1.品牌形象令人強烈想擁有
不論是Armani抑或Gucci都清楚認知到：創造出一個強烈值得擁有的品牌，是成功的最關鍵因素。這兩大品牌觸及全球消費者並且能經營成功，是因為他們持續確保在設計中，其代表的價值超越了文化及年齡層，針對全球各地的消費者作訴求。
2.從未偏離其主要風格
另一個重要的因素是Armani及重生的Gucci品牌，從未遠離其主要風格及價值。觀察者強調，「購買Armani及Gucci的消費者，他們知道他們正投資在未來可以持續幾季或幾年不退流行的時尚。消費者所投資的正是品牌的永恆。」
■ 明日時尚看新興市場
未來這些居於領導地位的時尚公司是否能繼續生存，將取決於品牌的延續性。AC尼爾森建議時尚名牌公司應將他們的未來，著眼於新興市場中，如亞洲、阿拉伯聯合大公國及俄羅斯等國，強力投資於品牌的價值及滲透率。
從一開始就要建立並維持強大而凸顯品牌形象，是任何名牌在進入新市場時，最重要的事。
AC尼爾森研究顯示，Dior成功地以年輕形象重塑品牌，並在國際年輕資訊產業族群中十分受歡迎，在阿拉伯聯合大公國、俄羅斯及拉丁美洲等地有商業潛力。
同樣的，Versace也在這些新興市場，如中國、俄羅斯、印度以及美國，十分有發展潛力。也許是因為它「炫麗生活」的名流形象，並且結合「成功」的吸引力，特別符合未來新富族群的品味。然而，在富裕波斯灣的阿拉伯聯合大公國，比較保守的消費者則表示未來最想擁有的名牌是Armani及Chanel。
未來印度的有錢人會希望將衣櫥塞滿Gucci、Armani、Louis Vuitton及Christian Dior，而中國最渴望的首要品牌為Chanel與Versace，至於Louis Vuitton及Armani緊追在後。
■ 台灣市場渴望Armani、Gucci與Louis Vuitton
至於台灣消費者最愛的名牌為何？
根據AC尼爾森調查顯示，台灣受訪者表示會購買的前5大名牌分別為Gucci（17％）、DKNY（15％）、Louis Vuitton（14％）、Dior（13％）與Armani（11％）。如果金錢不是問題的前提下，台灣消費者未來前 5大名牌購買清單分別為Armani（35％）、Gucci（33％）、Louis Vuitton（32％）、Hermes（30％）與Chanel（24％）。如果Christian Dior想要未來在台灣提升市場占有率，並且吸引新一代的消費者，他們現在或許應該投資更多在建立品牌上。
而什麼樣的人最想購買名牌？根據尼爾森媒體研究針對台灣12至60歲民眾所做的「媒體消費／生活型態調查」顯示，喜歡買名牌主要集中在高教育、高所得與高支出的單身粉領新貴，以及在學的學生族群。
喜歡購買名牌商品的主要消費者年齡層集中在20-29歲達32.9％，大專或大學教育程度達40.3％、碩、博士也達2.4％，較平均高出許多。此外，喜歡購買名牌的消費者中，有28％為粉領上班族，有24. 2％為學生，且有49.4％為單身。
在收入與支出方面，喜歡購買名牌商品的族群，不論在收入或支出方面，都比平均水準高出許多。整個台灣平均個人月收入在4-8萬元比例為17.6％，但喜歡購買名牌的消費者，個人月收入在4-8萬元的比例達23.5％。喜歡購買名牌而其個人月收入在8萬元以上的比例高達5.4％，為平均值的2.8倍。表示喜愛購買名牌商品的受訪者在花費上也較平均值高出許多，以個人每月消費支出達3萬元以上的有7.1％，也是平均值的2.8倍。
哪個時尚品牌是全球消費者的最愛？這個答案全被義大利品牌給包了！
根據AC尼爾森在42個國家所執行的全球消費者線上調查，Giorgio Armani及Gucci可說是全球令人最想擁有的兩大設計師品牌。
一年2次的AC尼爾森線上消費者信心調查，是全球同類型調查中規模最大的，主要來衡量消費者現在的信心水準，消費習慣／傾向及現在主要的考量。最近一波的調查是在2005年11月，有超過2萬3500位受訪者。在這項調查中發現，全球已有12％的線上消費者購買Armani或Gucci，而有3成的受訪者則說，在金錢不是問題的前提下，未來會購買這兩個品牌。
■ 兩大品牌成功之道
Armani與Gucci都十分清楚強大的品牌有助於企業獲利。因此，他們不僅在販售時尚，也在銷售形象，讓消費者願意掏出大把鈔票購買想要擁有的形象。
這兩大品牌抓住了消費者心中渴望被連結的特性，不論是住在哪裡的消費者在購買Gucci手提包或Armani西裝時，他們早已準備好要付一筆額外的費用，因為在購買這兩大品牌的產品時，同時也購買了該品牌所代表的形象。
以Armani為例，消費者知道他們可以得到全球認同的永恆價值，如品質、不落俗套及風格。至於對Gucci來說，它是結合了傳承、性感與摩登的認同。雖然和Armani的品牌價值相異，但一樣擁有一定水準的全球認同。這兩個品牌的成功之道主要有：
1.品牌形象令人強烈想擁有
不論是Armani抑或Gucci都清楚認知到：創造出一個強烈值得擁有的品牌，是成功的最關鍵因素。這兩大品牌觸及全球消費者並且能經營成功，是因為他們持續確保在設計中，其代表的價值超越了文化及年齡層，針對全球各地的消費者作訴求。
2.從未偏離其主要風格
另一個重要的因素是Armani及重生的Gucci品牌，從未遠離其主要風格及價值。觀察者強調，「購買Armani及Gucci的消費者，他們知道他們正投資在未來可以持續幾季或幾年不退流行的時尚。消費者所投資的正是品牌的永恆。」
■ 明日時尚看新興市場
未來這些居於領導地位的時尚公司是否能繼續生存，將取決於品牌的延續性。AC尼爾森建議時尚名牌公司應將他們的未來，著眼於新興市場中，如亞洲、阿拉伯聯合大公國及俄羅斯等國，強力投資於品牌的價值及滲透率。
從一開始就要建立並維持強大而凸顯品牌形象，是任何名牌在進入新市場時，最重要的事。
AC尼爾森研究顯示，Dior成功地以年輕形象重塑品牌，並在國際年輕資訊產業族群中十分受歡迎，在阿拉伯聯合大公國、俄羅斯及拉丁美洲等地有商業潛力。
同樣的，Versace也在這些新興市場，如中國、俄羅斯、印度以及美國，十分有發展潛力。也許是因為它「炫麗生活」的名流形象，並且結合「成功」的吸引力，特別符合未來新富族群的品味。然而，在富裕波斯灣的阿拉伯聯合大公國，比較保守的消費者則表示未來最想擁有的名牌是Armani及Chanel。
未來印度的有錢人會希望將衣櫥塞滿Gucci、Armani、Louis Vuitton及Christian Dior，而中國最渴望的首要品牌為Chanel與Versace，至於Louis Vuitton及Armani緊追在後。
■ 台灣市場渴望Armani、Gucci與Louis Vuitton
至於台灣消費者最愛的名牌為何？
根據AC尼爾森調查顯示，台灣受訪者表示會購買的前5大名牌分別為Gucci（17％）、DKNY（15％）、Louis Vuitton（14％）、Dior（13％）與Armani（11％）。如果金錢不是問題的前提下，台灣消費者未來前 5大名牌購買清單分別為Armani（35％）、Gucci（33％）、Louis Vuitton（32％）、Hermes（30％）與Chanel（24％）。如果Christian Dior想要未來在台灣提升市場占有率，並且吸引新一代的消費者，他們現在或許應該投資更多在建立品牌上。
而什麼樣的人最想購買名牌？根據尼爾森媒體研究針對台灣12至60歲民眾所做的「媒體消費／生活型態調查」顯示，喜歡買名牌主要集中在高教育、高所得與高支出的單身粉領新貴，以及在學的學生族群。
喜歡購買名牌商品的主要消費者年齡層集中在20-29歲達32.9％，大專或大學教育程度達40.3％、碩、博士也達2.4％，較平均高出許多。此外，喜歡購買名牌的消費者中，有28％為粉領上班族，有24. 2％為學生，且有49.4％為單身。
在收入與支出方面，喜歡購買名牌商品的族群，不論在收入或支出方面，都比平均水準高出許多。整個台灣平均個人月收入在4-8萬元比例為17.6％，但喜歡購買名牌的消費者，個人月收入在4-8萬元的比例達23.5％。喜歡購買名牌而其個人月收入在8萬元以上的比例高達5.4％，為平均值的2.8倍。表示喜愛購買名牌商品的受訪者在花費上也較平均值高出許多，以個人每月消費支出達3萬元以上的有7.1％，也是平均值的2.8倍。
下一篇：關掉電視 60個國家一起來～～～